le marché des box livrées à domicile | Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des box mensuelles est né aux États-Unis vers 2007. Le marché se développe autour de l'idée de payer un abonnement périodique, compris entre 10 et 30 euros, pour recevoir mensuellement, semestriellement ou annuellement des boîtes contenant des produits spécifiques : les plus courantes sont les boîtes avec des produits pour le corps ou des ingrédients pour cuisiner des recettes spéciales. En France, le terme le plus utilisé pour ces box à abonnements est box mensuelle mais elles peuvent être reçues sur des périodes différentes. Le marché se divise en deux catégories : le service de box mensuelle avec un effet de surprise, où les clients ne connaissent que la catégorie du produit qu'ils recevront mais pas les produits spécifiques, et le service de box mensuelle pour renouveler ses produits périodiquement, ce service concerne les produits que les consommateurs utilisent habituellement et qu'ils préfèrent acheter sous cette forme pour éventuellement faire des économies.

Le marché mondial valait 18,8 milliards de dollars en 2020 et devrait croître avec un TCAC de 20,1 % entre 2021 et 2026. L'un des principaux moteurs de cette croissance a sans aucun doute été le fort développement du e-commerce et des réseaux sociaux qui ont stimulé l'achat des box mensuelles par l'intermédiaire d'influenceurs. 

Le marché italien des box mensuelles n'a commencé à gagner en popularité qu'en 2012, mais il a explosé ces dernières années, enregistrant des taux de croissance très élevés et assurant de bonnes perspectives d'avenir.

Les concurrents qui opèrent sur ce marché en Italie, sont nombreux et sont connus pour être classés en fonction des produits proposés : dans le secteur alimentaire, parmi les concurrents les mieux établis, on y retrouve Cortilla et Babaco Market. 

De plus, ce service a un impact positif important sur celui des cosmétiques, fortement ralenti par la pandémie Covid-19. Dans cette catégorie, l'entreprise la mieux implantée en Italie est Abiby, qui a enregistré en 2020 une croissance du chiffre d'affaires de 170%.