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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

La médecine par les plantes, communément appelée phytothérapie, concerne tous les traitements médicaux effectués à l'aide de produits d'origine végétale. Le terme dérive du grec "phytòn" qui signifie plante et la pratique de ces traitements a des origines très anciennes. Les principales substances actives utilisées sont : 

-        Les alcaloïdes tels que la morphine, la caféine et la nicotine qui agissent sur le système neuromusculaire

-        Les polyphénols extraits des écorces, des racines et des fruits des arbres ont des propriétés antioxydantes et sont utilisés pour les problèmes de peau

-        Les glycosides qui ont d'importantes fonctions anti-inflammatoires, analgésiques, laxatives et cardiotoniques. 

Pour ce qui est du marché mondial, il s'élevait en 2020 à 98,60 milliards de dollars et devrait atteindre une valeur de 391,22 milliards de dollars en 2028 avec un TCAC de 18,8 %. 

En Italie, selon les données d'Eurispes, en 2017, un Italien sur cinq a déclaré avoir utilisé des médicaments non conventionnels. Par rapport à 2012, le nombre de personnes faisant appel à la médecine alternative est passé de 14,5% à 21,2%. En particulier, les personnes qui utilisent désormais des médicaments à base de plantes représentent 58,7% de la population. Au niveau européen, l'Italie s'est avérée être l'un des pays les plus amateurs de ce marché. 

La tendance la plus importante de ce marché est d'utiliser ces médicaments, non seulement comme produit pour traiter différentes maladies et troubles, mais aussi comme une forme de prévention. Étant des produits entièrement naturels, ils sont donc utilisés comme compléments pour améliorer la santé de l'individu dans sa vie quotidienne. En outre, étant donné la grande croissance que connaît le marché, de plus en plus d'entreprises élargissent leur offre afin de répondre aux besoins des différents clients. En Italie, la tendance est de vendre ces produits non seulement dans les pharmacies mais aussi dans les supermarchés courants.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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