Le marché des cosmétiques pour homme - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les cosmétiques pour homme sont des produits qui améliorent l’apparence des hommes, protègent certaines parties du corps et peuvent également masquer certaines odeurs corporelles. Le marché est souvent séparé en trois principaux segments : l’hygiène (savons, shampoings, déodorants, etc.), le soin (crème hydratante, mousse à raser, etc.) et les produits de beauté (maquillage, parfum, eau de toilette, etc.).

Au niveau mondial, le marché des cosmétiques pour homme est largement dominé par l’Asie qui représente plus de 40% du chiffre d’affaires du secteur. Les habitudes de consommation sont beaucoup plus faibles  que dans le monde occidental et dans certains pays d’Asie comme la Corée, où l’utilisation de produits cosmétiques pour les hommes est très courante. Le second marché est l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest vient juste ensuite. Les produits de soin pour la peau sont les plus demandés, devant les soins pour les cheveux et le maquillage. 

En Espagne, les hommes ont pris de plus en plus d’importance dans le marché des cosmétiques. Si les hommes achètent en moyenne 16 produits de beauté par an contre 30 pour les femmes, qui dépensent des sommes beaucoup plus importantes, les ventes de produits pour homme présentent une croissance plus élevée. Ce sont surtout les jeunes entre 25 et 35 ans qui portent la croissance du marché. Les dépenses de parfum étaient les plus dynamiques avant l’apparition de la covid-19, qui a incité les Espagnols à davantage se tourner vers des produits de soin pour la peau.