Le marché de l'aromathérapie - Allemagne

1.1 Introduction

L’aromathérapie désigne l'utilisation d’huiles essentielles à des fins thérapeutiques. C’est un marché très vaste qui est composé de nombreux produits différents pour répondre aux nombreux besoins des consommateurs. Ces derniers peuvent rechercher des huiles essentielles pour les principales raisons suivantes :

• Soins personnels
• Bien être & détente
• Produits pour la maison (pour rendre l’air agréable)

Dans le monde, le marché de l’aromathérapie est en forte croissance ces dernières années. Sur la période de 2017 à 2020, en tenant compte de la crise du Covid, ce marché s’est développé de prêt de 8% par an.  Une des raisons pour lesquelles ce marché s’est tant développé est d’ordre culturelle. Les individus ont de plus en plus conscience des dangers des produits chimiques contenus dans les médicaments traditionnels et ils essayent désormais de s’en passer, dans la mesure du possible, en les remplaçant par des alternatives naturelles. Le marché mondial de l’aromathérapie devrait ainsi continuer à croître durablement. 

En Allemagne, le marché de l’aromathérapie connaît une croissance similaire mais légèrement inférieure que la croissance mondiale. Pour autant, cela n’est pas une limite du marché. Les consommateurs d’huiles essentielles en Allemagne à des fins d’aromathérapie sont des individus de tous âges et de tous milieux socio-économiques. Les jeunes consommateurs prennent de plus en plus de place sur ce marché et sont davantage influencés par tous les types de campagnes publicitaires.

Les différentes entreprises présentes sur ce marché en Allemagne sont principalement :

• Des grandes entreprises comme Primavera Life GmbH (créée en 1986)
• Des nouvelles entreprises produisant des alternatives durables et locales

Dernièrement ce sont justement ce second type d’entreprises qui ont le plus de succès auprès des consommateurs allemands. Ces derniers ont conscience de l’impact des produits qu’ils consomment sur leur santé. L’aromathérapie a des impacts négatifs lorsque les huiles utilisées sont de basse qualité. Ils recherchent donc davantage des produits meilleurs pour leur santé. Les conditions qui sont de plus en plus importante pour les consommateurs allemands sont les suivantes :

• Des produits biologiques
• Des produits dont la traçabilité est assurée

D’autre part, l’aromathérapie est utilisée pour soulager des troubles qui ne nécessitent pas toujours un traitement médicamenteux comme le stress. Au vu des dernières études menées sur la santé mentale des individus au travail il est clair que le marché de l’aromathérapie en Allemagne est très prometteur et qu’il continuera encore à se développer durant de nombreuses années