Il mercato delle confezioni regalo - Germania

L'analisi del mercato dei cofanetti regalo indica una chiara ciclicità con un picco verso la fine dell'anno, guidato dalla spesa per le vacanze e dalla tendenza a trascorrere brevi soggiorni di vacanza. Il mercato tedesco, in particolare, ha registrato una spesa media di 108,70 euro per l'acquisto di un regalo esperienziale, con vendite di cofanetti regalo probabilmente concentrate nelle regioni meridionali e occidentali più ricche. L'espansione del commercio online gioca un ruolo significativo, con le vendite natalizie dell'e-commerce che hanno raggiunto circa 12,2 miliardi di euro nel 2017 e il fatturato lordo del commercio online previsto per il 2018 vicino ai 64 miliardi di euro. Il mercato è guidato da operatori europei dominanti come Smartbox e Wonderbox, con piattaforme online e box di prodotti locali che giocano anch'essi un ruolo importante. Nonostante la presenza di attori significativi, il mercato vede sfide nella distribuzione e nella fidelizzazione dei clienti, con quest'ultima che ha una durata media di 6-15 mesi in Francia, un probabile punto di riferimento per comportamenti simili in Germania. Nel testo fornito non sono presenti dati successivi al 2018; pertanto, non è possibile aggiornare i dati numerici alle tendenze successive al 2020 e la sintesi si basa sui dati disponibili fino al 2018: "Cicli dinamici e propensioni al consumo: Le tendenze del mercato tedesco delle confezioni regalo" Il mercato tedesco delle confezioni regalo, un segmento caratterizzato da una forte stagionalità e da abitudini di consumo, mostra un modello di domanda pronunciata che raggiunge tipicamente il picco verso la fine dell'anno. I cofanetti regalo, che comprendono una gamma di prodotti che vanno dalla bellezza al benessere, dalla gastronomia alle attività di avventura, riflettono le inclinazioni culturali e il comportamento di spesa dei consumatori tedeschi. Storicamente, il mercato dei cofanetti regalo ha preso piede negli anni '90 e da allora si è evoluto in un settore dominato dall'Europa, con pochi operatori internazionali come Wonderbox e Smartbox che si sono affermati soprattutto in Europa. La Francia detiene una quota sostanziale del mercato europeo, stimata tra il 20 e il 25%, con un guadagno di circa 250 milioni di euro, mentre il Belgio è presente con un valore di mercato di circa 40 milioni di euro nel 2018. Il mercato tedesco presenta una forte stagionalità annuale, con un aumento sostanziale delle ricerche di confezioni regalo verso la fine dell'anno. Gli approfondimenti statistici rivelano che in Germania oltre il 40% delle vendite annuali di cofanetti regalo avviene a dicembre, rispecchiando la tendenza in Francia. Di conseguenza, il comportamento d'acquisto dei consumatori si allinea a questo modello, dove circa il 35-40% degli individui pianifica l'acquisto di regali durante le prime due settimane di dicembre e circa il 20-25% aspetta fino agli ultimi quindici giorni prima di Natale. A guidare la crescita del mercato sono diversi fattori chiave, tra cui l'aumento delle spese natalizie, il crescente interesse per le opportunità di viaggio di breve durata e l'aumento delle tendenze di acquisto online. Dal 2011 al 2018, la spesa natalizia in Germania ha registrato una crescita di oltre il 35%, per un totale di circa 475 euro. Inoltre, si è visto che i tedeschi spendono ogni anno circa 20 miliardi di euro per vacanze brevi. Per quanto riguarda il commercio online, questo canale di distribuzione ha registrato una crescita significativa, sia strutturalmente nel corso dell'anno che stagionalmente, durante la corsa di fine anno. Nonostante le tendenze invitanti, l'ingresso nel mercato rimane difficile e i casi di successo, come Glossybox, sono limitati. Molte startup tendono a incorrere in elevate barriere all'ingresso, sottolineando la necessità di una continua innovazione per mantenere gli abbonati impegnati. In effetti, le aziende spesso cercano di combattere la stagionalità del mercato attraverso i cofanetti mensili in abbonamento, una strategia di diversificazione che abbraccia settori che vanno dall'enogastronomia alla moda e alla bellezza. La spesa media per l'acquisto di un cofanetto regalo, in particolare nel settore delle esperienze avventurose, si aggira tra i 100 e i 120 euro. Inoltre, le considerazioni geografiche e demografiche giocano un ruolo nelle dinamiche del mercato. It.### Voci autorevoli nell'arena europea dei cofanetti regalo Nel fiorente settore delle confezioni regalo, alcune aziende di spicco hanno plasmato il mercato europeo e continuano a innovare e dominare in vari segmenti. Qui di seguito diamo uno sguardo più da vicino a questi attori principali, ognuno dei quali aggiunge il proprio sapore unico all'esperienza del regalo, dalle attività indulgenti ai sapori stuzzicanti. #### Smartbox Nata dal mercato irlandese e fondata nel 2008, Smartbox si è rapidamente affermata come un gigante nel settore delle confezioni regalo. Questo conglomerato si è espanso attraverso acquisizioni strategiche in tutto il continente, incorporando Bongo e Giftboxes in Belgio, Buyagift nel Regno Unito, La Vida Es Bella in Spagna e molti altri. Il loro portafoglio è ricco di varietà e offre di tutto, dai viaggi per il fine settimana alle esperienze gastronomiche. #### Wonderbox Nata in Francia nel 2004, Wonderbox è emersa come una forza significativa nel mercato dei cofanetti regalo, anche attraverso impressionanti mosse di espansione. Con acquisizioni come Vivabox in Belgio e GiftForYou nei Paesi Bassi, Wonderbox si rivolge a un quarto del mercato europeo, offrendo una gamma di esperienze che comprendono bellezza, benessere, gastronomia e altro ancora. #### Glossybox Leader nel settore della bellezza, questa azienda tedesca ha rivoluzionato il mercato dei cofanetti regalo con il suo concetto di abbonamento mensile a partire dal 2011. Glossybox invia scatole piene di miniature di prodotti di bellezza accuratamente selezionati, rimanendo all'avanguardia delle tendenze dei consumatori e delle innovazioni di bellezza. #### My Little Box My Little Box non si limita a una semplice collezione di prodotti, ma infonde nei suoi abbonamenti un'esperienza narrativa e tematica. Fondata da Fany Pechiodat, l'azienda sottolinea l'importanza di creare una narrazione intorno alle sue offerte, che è fondamentale per mantenere l'interesse e la fedeltà degli abbonati. #### HelloFresh HelloFresh, che si è tuffata nel settore culinario, ha saziato l'appetito degli amanti della buona tavola offrendo scatole in abbonamento che includono ingredienti freschi e ricette. L'azienda berlinese semplifica la pianificazione dei pasti e porta la gioia di cucinare a casa dei clienti. #### Dakotabox Sotto l'egida di Smartbox Group, Dakotabox contribuisce al mercato con la sua gamma di cofanetti regalo tematici. Con interessi diversi, dall'avventura al relax, Dakotabox, sotto la guida di Smartbox, è stata in grado di sfruttare ed espandere la propria portata sul mercato francese e non solo. Questi leader di mercato hanno trovato la loro nicchia, aggirando abilmente le sfide della stagionalità e della distribuzione. Concentrandosi sui loro segmenti specifici, coltivando una forte presenza online e aggirando senza soluzione di continuità le sfide della stagionalità e della distribuzione

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• Last update : 12/12/2019

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