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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Definição e escopo do estudo

Um evento pode ser definido como algo organizado que tem algumas características distintivas: ocorre em um lugar específico e tem um limite de tempo. Os eventos podem ser distinguidos de acordo com uma variedade de critérios, em termos de conteúdo que é possível identificar, por exemplo, eventos desportivos, recreativos ou culturais.

Eventos desportivos são competições desportivas com origens antigas e hoje eles representam a maior parte do setor de eventos. Sua primazia é principalmente devido à sua capacidade de atrair um grande número de espectadores e considerável cobertura da mídia e, consequentemente, para gerar um impacto econômico. O mercado esportivo mundial é caracterizado por um crescimento rápido e cíclico, baseado na organização dos principais eventos de mídia. Estes últimos representam verdadeiros desafios económicos e às vezes até geopolíticos para os países organizadores. Sediar grandes eventos esportivos é uma oportunidade para apresentar o país, não só em termos esportivos, mas também em termos de turismo, cultura e economia, com maior contribuição para a criação de empregos (especialmente temporários) e a arrecadação de receitas em termos de volume de negócios. No período 2017-2021, a taxa de crescimento anual composta (CAGR) do mercado está estimada em 3,58%, de acordo com a Technavio.

Após sediar os megaeventos da Copa do Mundo FIFA 2014 e as Olimpíadas em 2016, o Brasil carece de grandes competições esportivas, aquelas que se perpetuam no calendário. De fato, o país vem presenciado uma fuga de grandes eventos, como o UFC que reduziu o número de encontros, e a Fórmula Indy, que não encontrou acordo para ser sustentável.

Apenas o futebol movimenta um total de R$ 52,9 bilhões na economia, o que representa 0,72% do PIB (Produto Interno Bruto) brasileiro. Apesar das melhoras em infraestrutura decorrentes da realização destes megaeventos, o setor encara uma dificuldade em questão de investimento, que parece ficar cada vez mais escasso. 90% dos recursos investidos em esporte no país acabam concentrado no futebol. Os atuantes que souberem vencer esta adversidade, encontrarão um enorme mercado consumidor potencial e há alguns anos carece de grandes eventos não relacionados com futebol.