Il mercato delle penne - Italia

Il mercato delle penne rappresenta il segmento principale del mercato della scrittura e comprende la vendita di sottoprodotti come penne a sfera, penne stilografiche e pennarelli.

Dalla loro invenzione nel 1985, le penne sono state utilizzate in tutto il mondo, con una domanda stabile e costante. Tuttavia, la crescente integrazione della tecnologia ha fatto sì che le caratteristiche intrinseche delle penne vengano rivisitate. Per esempio, ci riferiamo in parte di questo studio alle smartpens, che sono collegate a un dispositivo elettronico come un tablet.

È importante fare riferimento al segmento delle penne di lusso, le cui vendite sono cresciute del 2,1% nel 2018, soprattutto grazie all'aumento dei prezzi. Questi prodotti, infatti, sono sempre più visti come veri e propri prodotti di lusso e meno come semplici strumenti di scrittura.

In Italia, il mercato delle penne è molto frammentato se misurato dal numero di rivenditori di penne, con molti marchi, dimensioni, forme e caratteristiche diverse. Tuttavia, ci sono colossi del settore, come Bic, Staedtler e Pilot, che contribuiscono a creare un mercato altamente concentrato in termini di vendite.

In termini di distribuzione, le vendite avvengono principalmente nei supermercati o ipermercati, o nelle cartolerie. L'e-commerce rappresenta solo una piccola parte della quota di mercato della distribuzione.

Anche se l'industria delle penne rimane relativamente lenta nell'innovazione, le nuove tendenze stanno diventando sempre più importanti e includono, per esempio, prodotti realizzati con plastica riciclata.