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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Il mercato delle penne rappresenta il segmento principale del mercato della scrittura e comprende la vendita di sottoprodotti come penne a sfera, penne stilografiche, e pennarelli.

Dalla loro invenzione nel 1985, le penne sono dei prodotti utilizzati in tutto il mondo, con una domanda stabile e costante. Tuttavia, la sempre maggiore integrazione della tecnologia ha portato ad ipotizzare che le caratteristiche intrinseche delle penne saranno rivisitate. Per esempio, ci riferiamo a una parte di questo studio alle smartpen, che sono collegate a un dispositivo elettronico come un tablet.

È importante fare riferimento al segmento delle penne di lusso, la cui vendita è cresciuta del 2.1% nel 2018, soprattutto grazie all’aumento dei prezzi. Questi prodotti, infatti, sono sempre più visti come veri propri prodotti di lusso e meno come semplici strumenti per la scrittura.

In Italia, mercato delle penne è altamente frammentato se misurato dal numero di rivenditori di penne, con molti marchi, dimensioni, forme e caratteristiche diverse. Tuttavia, ci sono giganti in questo settore, come Bic, Staedtler e Pilot, che contribuiscono ad un mercato altamente concentrato in termini di vendite.

In termini di distribuzione, le vendite vengono effettuate principalmente nei supermercati o negli ipermercati, o nelle cartolerie. L'e-commerce rappresenta solo una piccola parte della quota di mercato della distribuzione.

Anche se il settore delle penne rimane relativamente lento nell'innovazione, le nuove tendenze stanno diventando sempre più importanti e comprendono, ad esempio, i prodotti derivati da plastica riciclata.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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