Le marché du vélo électrique | Allemagne

1.1 Introduction

Il y a plusieurs catégories de vélos électriques. Il y a les vélos électriques conçus pour la ville, des VTT, des vélos électriques cargos et des modèles compacts. Pour de nombreuses raisons, ce marché est en pleine expansion dans le monde. Les consommateurs font plus attention à leur santé et se soucient également de leur bilan carbone. Les améliorations technologiques permettent de rendre ces vélos plus abordables et performants. 

En Allemagne on assiste à une hausse de la demande très forte. Depuis 2019 il y a une augmentation de 43% de la demande de vélos électriques. C’est un marché qui est en plein boom en Allemagne. Cette augmentation de la demande est due à plusieurs facteurs comme l’importance de la santé et de la protection de l'environnement dans les mentalités des nouvelles générations. Les clients typiques de vélos électriques en Allemagne sont des personnes actives qui cherchent un moyen de déplacement économique durable et efficace dans le but de diminuer l’utilisation de moyen de transports classiques. 

En Allemagne, des marques comme Bosch et Brose sont très présentes. Dernièrement des entreprises très innovantes comme Cowboy gagnent en popularité. Ils se différencient des acteurs traditionnels par:

• Un design innovant

• Une technologie récente 

• Une publicité efficace

Ce qui a changé sur ce marché est l’importance du sens que le consommateur donne à ses trajets en vélo. Les clients sont en recherche des dernières technologies afin d’avoir des nouvelles fonctionnalités comme la synchronisation du vélo avec son smartphone. L’importance de ces nouveaux détails est déterminante puisqu’elle a des fortes répercussions sur l'expérience utilisateur. C’est une des nombreuses raisons pour lesquelles les nouveaux acteurs comme Cowboy rencontrent tant de succès.