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Synthèse de notre étude de marché
Le marché des smartphones reconditionnés en France est supérieur à 1,2 milliard d'euros , avec une croissance significative de 15 à 20 % par an.
La crise du Covid-19 a stimulé la demande, une étude française montrant que 60 % des personnes interrogées étaient prêtes à acheter des téléphones reconditionnés en 2020.
Les marges de reconditionnement restent relativement faibles, de l'ordre de 15 à 20 %.
La nouvelle réglementation française exige désormais l'utilisation de termes tels que "reconditionné" et prévoit un soutien financier pour les acteurs qui respectent la réglementation.
Le marché mondial a dépassé les 50 milliards de dollars en 2021 et devrait tripler d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel d'environ 12 %.
Dynamique du marché français des smartphones reconditionnés
- Le marché français connaît une croissance remarquable, notamment grâce à l'entreprise française Back Market, qui s'est imposée comme un géant du secteur.
- En 2020, alors que plus de 20 millions de smartphones neufs ont été vendus en France, les ventes de smartphones reconditionnés se situaient entre 3 et 4 millions.
- Les consommateurs peuvent économiser entre 20 % et 50 %, et parfois jusqu'à 80 %, en achetant des smartphones reconditionnés de haute technologie et de grande qualité.
- Le prix moyen d'un smartphone neuf, de l'ordre de 446 euros, incite les consommateurs à se tourner vers les options reconditionnées, plus économiques, dont le prix moyen était de l'ordre de 279 euros en 2021.
- Au-delà des économies, 27 % des acheteurs invoquent l'impact écologique pour remplacer un téléphone neuf par un modèle reconditionné qui permet de réduire l'empreinte carbone de 55 % à 90 %.
- La crise du COVID-19 a stimulé la croissance des ventes en ligne, qui sont devenues le principal canal d'achat d'appareils reconditionnés.
- La récente mise en œuvre de la réglementation vise à établir des définitions concrètes du terme "produit reconditionné" et à fixer des conditions pour garantir la confiance des consommateurs.
Les principaux acteurs du marché français des smartphones reconditionnés
- Largo est surtout connu pour son intégration complète de la chaîne de valeur.
- smaaart et Yes Yes illustrent la façon dont les entreprises peuvent prospérer en gérant chaque étape du processus de reconditionnement.
- Certideal a réussi à se forger une réputation de fournisseur d'appareils répondant à des normes élevées de fonctionnalité et de fiabilité.
- BackMarket fonctionne comme une place de marché, mettant en relation vendeurs et consommateurs.
- Agora Place est une place dans le modèle de la place de marché orientée les transactions interentreprises.
- Recommerce est le principal acteur du reconditionnement de smartphones et d'équipements informatiques en France, en Italie, en Espagne et en Roumanie.
- Save, leader européen, dispose de 200 points de vente en France
- Itancia groupe distribue du matériel reconditionné à travers sa filiale Itancia Again
- DPA Europe Reborn est importateur, distributeur et reconditionneur d'équipements
- Cordon Groupe est un leader en France, avec une présence dans 13 pays
- Easy Cash est le premier réseau français d'achat et de vente de produits d'occasion reconditionnés
- Fnac-Darty, Cdiscount (via Cdiscount Occasion) et Boulanger (via 2nd Life) s'appuient sur leur infrastructure e-commerce existante pour proposer à leurs clients une gamme de smartphones reconditionnés.
- Apple a fait son entrée dans le secteur avec sa gamme d'appareils d'occasion certifiés.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et présentation
Le marché du smartphone reconditionné désigne toute l'activité économique relative à la revente de smartphones reconditionnés en France. Un smartphone reconditionné est un produit qui a été déballé, voire utilisé pendant une période, puis été retourné ou revendu à un professionnel. Le smartphone est ensuite vérifié, réparé, débloqué parfois (pour permettre de l'utiliser avec un nouvel opérateur mobile) et garanti par une usine spécialisée dans le reconditionnement pour être ensuite remis à la vente, souvent à des prix avantageux.
Le marché mondial est en croissance et devrait connaître une croissance annuelle de 11,45% entre 2022 et 2030. Le marché européen et le marché français suivent la même trajectoire que les données mondiales. En effet, entre 2017 et 2023, le chiffre d'affaires du marché des smartphones reconditionnés a augmenté de 136%. Les smarthpones Apple et Samsung sont les marques les plus demandées par les acheteurs d'appareils reconditionnés, en 2023, c'est l'Iphone 11 qui a été le plus vendus sur le marché français des smartphones reconditionnées.
Ce mode d'achat a plusieurs avantages, le premier étant pour l'acheteur d'être en mesure de se procurer des smartphone de haute technologie à des prix plus bas que sur le marché du neuf. D'autre part, les acteurs du marché du reconditionné revendiquent une solution écoresponsable: en effet, acheter reconditionné ou revendre son appareil acheté neuf pour lui donner une deuxième vie limite les déchets électroniques et favorise la seconde main.
Malgré une demande qui évolue positivement, les offreurs peuvent avoir du mal à répondre à cette demande en raison de difficultés d'approvisionnement en produits à reconditionner. Les professionnels comptent donc sur la reprise des anciens smartphones des consommateurs.
Ces dernières années la communauté French Tech connaît un acteur français qui est devenu incontournable sur le marché mondial du reconditionné: il s'agit de la licorne française Backmarket, entreprise fondée en 2014 et valorisée en 2022 à plus de 5 milliards d'euros.
1.2 Le marché mondial des smartphones reconditionnés
Le marché mondial de la téléphonie mobile reconditionnée est projeté à atteindre plus de *** milliards de dollars d'ici ****, comparativement à **,** milliards de dollars en ****. Ce marché devrait connaître une croissance à un taux composé annuel (***) de *,** % entre **** et ****.
Evolution de la taille du marché mondial des smartphones reconditionnés Monde, ...
1.3 Le marché européen
La taille du marché européen des téléphones mobiles reconditionnés était estimée à *,** milliards de dollars en **** et devrait atteindre *,** milliards de dollars en ****. D'ici à ****, il est prévu que ce marché atteigne environ ** milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé (***) de *,** % sur la période ...
1.4 Le marché français
Le marché des téléphones reconditionnés en France est en plein boom, à tel point que la dynamique a donné une stature internationale aux entreprises de l'hexagone, dont le leader mondial du reconditionné, Back Market. Avec *** millions d'euros de chiffre d'affaires en ****, et une croissance de **%, le segment des téléphones ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les motivations et les freins à l'achat de smartphones reconditionnés
Les leviers d'achat des smartphones reconditionnés France, ****, % Source: ****
Le facteur le plus déterminant dans l'achat d'un smartphone reconditionné, mentionné par ** % des sondés, est l'attractivité du prix, ce qui souligne que le coût reste le critère prépondérant pour la majorité des acheteurs. Ce constat est ...
2.2 Le profil des acheteurs de téléphones reconditionnés
Part des parents ayant déjà acheté un téléphone reconditionné pour au moins un de leurs enfants France, ****, % Source: ****
En ****, **% des parents ont déjà opté pour un téléphone reconditionné, ce qui démontre une acceptation croissante de ce type de produit dans le cadre familial. Ce ...
2.3 Les modèles de téléphones les plus achetés en reconditionnés : Apple en tête
Classement **** des modèles de téléphones reconditionnés les plus demandés :
Répartition des top ** de modèles de smartphones reconditionnés selon la marque France, ****, % Source: ****
En ****, le marché des smartphones reconditionnés en France est largement dominé par deux marques principales, Apple et Samsung, représentant ...
3 Structure du marché
3.1 Chaîne de valeur : les étapes du reconditionnement
Le tableau présenter ci-dessous permet de se faire une idée globale des différentes étapes du reconditionnement :
Source: ****
Toutefois, le processus va dépendre de l'état des appareils récupérés. Dans certains cas, quand le produit est presque neuf, le reconditionnement se limite à un réemballage ...
3.2 Un approvisionnement difficile en produits à reconditionner
Alors que la filière du reconditionné se développe à vive allure, l'un des freins majeurs à son déploiement est la rareté des appareils et pièces à reconditionner.
Pour ce qui est des appareils, ils sont récupérés de différentes manières, comme le rappelle la section précédente. ...
3.3 Des marges faibles
Alors que le marché est en plein essor, les reconditionneurs peinent à assurer leur rentabilité. Leurs marges sont comprises entre ** et **%. Benoit Varin, le cofondateur de Recommerce, explique que son entreprise, avec un Ebitda à peine positif, atteint tout juste l'équilibre, quand ses concurrents sont souvent en perte. La concurrence sur le ...
3.4 La distribution des smartphones reconditionnés
Principaux lieux d'achat des smartphones reconditionnés France, ****, % Source: ****
Le graphique ci-dessus met en lumière la diversité des canaux de distribution utilisés par les consommateurs. La majorité des achats se fait encore en boutique (***), soulignant une préférence notable pour l'achat physique, probablement en raison de la possibilité ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Une offre diversifiée
L’offre de smartphones reconditionnés sur le marché est notablement diversifiée, répondant à une variété croissante de besoins et de préférences des consommateurs. Cette diversité se manifeste à plusieurs niveaux, notamment par la gamme de marques disponibles, l’état des appareils, les fonctionnalités offertes et la ...
4.2 Les prix de vente
L'achat d'un appareil électronique reconditionné permet d'acquérir un produit presque neuf à un prix réduit, entre -** et -**%, et jusqu'à -**% dans certains cas. Pour ce qui est des smartphones, l'iPhone est le produit qui est le plus demandé sur ce marché. On trouve également les modèles les ...
5 Règlementation
5.1 Une réglementation très récente
Avec l'essor de l'économie circulaire et des tendances à la seconde main et à la réparation, c'est tout un pan du droit qui évolue, pour donner naissance à de nouvelles règlementations. La loi du ** février **** relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire prévoit un décret ...
5.2 Normes en vigueur
Les entreprises du secteur peuvent désirer respecter un certain nombre de normes internationales pour garantir le consommateur de la qualité de leur travail et ainsi obtenir sa confiance. Le respect des normes suivantes peut être intéressant :
La norme américaine R*:**** (***) : les recycleurs d'appareils électroniques peuvent ainsi manifester leur ...
5.3 Les différentes garanties
La garantie légale de conformité :
En France, la garantie légale de conformité est un droit obligatoire qui protège les consommateurs lors de l'achat de biens neufs, d'occasion, ou reconditionnés, pour une durée de deux ans. Elle s'applique lorsque les biens achetés sont impropres à l'usage habituellement ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation des acteurs
Le secteur du reconditionnement est émergent, les acteurs qui y sont présents évoluent donc selon un positionnement parfois flou. Les reconditionneurs à proprement parler sont les acteurs qui intègrent toutes les étapes de la remise en état du matériel informatique : collecte, contrôles, réparation, emballage, vente, service-après-vente. ...
- Back Market
- YesYes
- Largo
- Recommerce
- Cdiscount (CNova)
- Save
- Ecodair
- Itancia
- CEAT Electronique
- DPA Europe Reborn
- Keeep
- Mobile Club
- Orange Groupe
- Cordon Groupe
- ASWO
- Codeo
- Media Clinic
- Easy Cash
- Smaaart - Econocom Factory (Econocom Groupe)
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Evolution de la taille du marché mondial des smartphones reconditionnés
- Part des ventes de produits reconditionnés par lieu d'achat
- Part des Français qui ont l'intention de revendre leur smartphone à un professionnel
- Raisons de revendre leur smartphone à un professionnel
- Lieux où les Français revendent leur smartphone à un professionnel
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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- Le chiffre d'affaires (la marge prise sur les transactions) fait un bond de 45 %, à 320 millions.
- 4,5 millions de clients en 2023, dont 2 millions en France
- 6,3 millions de commandes dont 60 % de smartphones.
- En 2022, Back Market avait réalisé 200 millions d'euros de chiffre d'affaires.
- Opère dans 18 pays % des ventes), les Etats-Unis, l'Allemagne, l'Espagne et le Royaume-Uni.
- Accord avec Bouygues Telecom
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- Croissance sur le dernier exercice : 29 %
- Volume d’affaires sous enseigne en 2023 : plus de 5 millions d'euros
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- Levée de fonds l'an dernier : 1,2 million d'euros Nombre de salariés : 65
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- - Nombre total de magasins : Plus de 200
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Entreprises citées dans cette étude
Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
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