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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des vêtements de ski comprend tous les produits vestimentaires nécessaires à la pratique des sports d'hiver. Les principaux produits disponibles sur le marché sont les vestes, les pantalons, les combinaisons de ski, les sous-vêtements techniques et les accessoires (bonnets, gants, cache-cou, etc.).

Ce type de marché, en plus d'être segmenté par type de produit, peut également être segmenté par type de consommateur en :

- Les vêtements de ski pour les amateurs ;

- Vêtements de ski pour les athlètes professionnels ;

- Autres types de vêtements de ski. 

Ce marché est étroitement lié au marché plus général des sports d'hiver et est globalement considéré comme étant en croissance. Cette tendance positive est également due à l'enthousiasme de la Chine pour accueillir les Jeux olympiques d'hiver de 2022. Une croissance est donc attendue à un TCAC de 2,1 % entre 2019 et 2024. 

En Italie, le marché peut être considéré comme étant en croissance et on estime que l'augmentation de ces dernières années a atteint 10%.

La croissance de ce type de marché est généralement liée aux conditions météorologiques, plus les précipitations sont abondantes dans les domaines skiables, plus les gens seront incités à acheter des vêtements pour ce type de sport. 

La croissance du marché est également due à la popularité croissante du ski parmi les Italiens ces dernières années. 

En Italie, environ 120 entreprises opèrent dans ce secteur, dont 300 marques et 9 300 employés. Le chiffre d'affaires de ce secteur représente environ 40% du total réalisé par l'ensemble de l'industrie du sport.

L'un des principaux acteurs du marché italien dans ce secteur est le groupe Tecnica, qui possède des marques telles que Tecnica, Nordica et Blizzard. 

Les tendances les plus importantes à prendre en compte sur ce marché sont la capacité des tissus utilisés à maintenir la chaleur corporelle et l'importance d'une augmentation de l'aérodynamisme des vêtements (grâce à l'utilisation de tissus composés d'un mélange de nylon et de spandex) pour de meilleures performances.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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