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Resumen
à la compréhension de ce marché
Contenido detallado
Información
- Número de páginas : 30 páginas
- Formato : Versión digital y PDF
- Última actualización : 23/02/2023
Resumen y extractos
1 Panorama del mercado
1.1 Definición y presentación
Los productos de limpieza incluyen todos los productos domésticos destinados a la limpieza de las distintas estancias de los hogares y edificios, así como la ropa blanca. Así pues, los productos de limpieza abarcan una gama muy amplia de productos en función de su uso: limpieza de suelos, cristales, ropa blanca, etc. y del tipo de cliente al que van dirigidos: profesionales o particulares.
A nivel europeo, el mercado de productos de limpieza valía 40.000 millones de euros en 2021. El segmento de la higiene del consumidor representó casi el 80% de las ventas totales, muy por delante de la higiene profesional. Si nos fijamos en la segmentación de productos, el cuidado de la ropa representa unos 15.000 millones de euros, siendo el mayor segmento de negocio, por delante de los productos de limpieza de superficies, los productos para lavar la vajilla y los productos de limpieza. En cuanto a los mercados de clientes para los profesionales, el sector de la salud es el principal impulsor de las ventas, por delante de la alimentación, la cocina y la restauración.
En España, el mercado de los productos de limpieza ha salido airoso de la crisis sanitaria ligada a la aparición del covid-19, con un aumento de las ventas del 5,07% entre 2020 y 2021. La producción nacional también creció, con un notable aumento de las exportaciones, sobre todo a Francia y al Reino Unido. En un contexto de preocupación por la propagación del virus, los productos de limpieza se utilizaron mucho más, lo que provocó un aumento de las ventas tanto a particulares como a profesionales. La suspensión de gran parte de las obligaciones sanitarias en 2022 ha conducido a una normalización del mercado, aunque sigua creciendo gracias a una dinámica de exportación.
1.2 Mercado Mundial
Repartición mundial del mercado.
A nivel mundial, son los mercados de Asia, Europa y de América del Norte que dominan el mercado de los detergentes y de los productos de limpieza. Son sin embargo mercados diferentes. El mercado asiático es emergente y tendría que ampliarse por la ...
1.3 Mercado europeo
En **** el mercado europeo de los detergentes y de los productos de limpieza valía en total **,* mil millones de euros. Un **,** % procedía del sector de la higiene del consumidor mientras el **,**% restante provenía de la higiene profesional. Esa Facturación disminuó de un **,**% entre los años **** y ...
1.4 Mercado Nacional
El mercado de los detergentes y de los productos de limpieza creció del año **** hasta el año ****. Se puede calcular un CAGR de un *,**% en ese périodo y la facturación aumentó también de un **,**%. El año **** fue una excepción para el sector con una ...
1.5 Comercio exterior
Un sector excedente.
Las cifras suiguiente provienen de los datos oficiales de UN cometrade, a proposito de la categoría de productos intitulada "Tensioactivos orgánicos distintos de los jabones, preparados tensoactivos, preparados para lavar y preparados de limpieza" (***).
España es un país productor y exportador de detergentes y ...
2 Análisis de la demanda
2.1 Comportamientos de consumo
Es importante para los Españoles el consumo de productos de limpieza. Un estudio Deloitte hecho en **** destaca algunos puntos claves:
Los Articulos de limpieza aparecen como el segundo posto de depensa que quieren conservar los Españoles con un **% de los españoles que podrían gastar en los * semanas ...
2.2 Evoluciones de consumo en el sector de la limpieza y de los detergentes
Los consumidores españoles han igualado las compras pre-covid de droguaría con ** ocasiones al año. El ticket medio de compra era de *,**€ euros por adquisición. Sin embargo, el subo del coste de los suministros en **** y la inflación impactan a los españoles.
Se nota :
Una baja ...
2.3 Tendencias
Una tendencia DIY (***).
Se observa en España una tendancia DIY que toca los consumidores que quieren limitar sus emiciones de CO*, producir de manera local sin gastar mucho dinero. [***]
La demanda de limpieza profesional.
La crisis de la covid tuvo como consecuencia la modificación de la percepción de ...
3 Estructura del mercado
3.1 Producción
¿ Como se produce los detergentes ?
Para producir detergentes se destacan las étapas siguientes :
Fase de Investigación y desarrollo en laboratorio para elaborar los productos. Fase de producción en fábricas. Las materias primas utilizadas son tensioactivos sintéticos (***) aunque la industría quiere desarrollar productos más sostenibles. Fase ...
3.2 Un mercado dominado por grandes grupos
El mercado de los detergentes y productos de Limpieza es dominado en España por marcas detenidas por * multinacionales : Henkel, Reckitt, Unilever y Procter y Gamble. Además, se añaden las marcas blancas de los supermercados como Al Campo o Mercadona y también de los grupos españoles como ...
3.3 Distribución
La mayoría de las compras se hacen en lugares físicos (***), y la red internet representa solo un *,*% de las compras. [***] También, las ventas de dertergentes se realizan en grandes superficies, droguerías y supermercados.
Las marcas blancas.
La tabla siguiente presenta las cuotas de mercado de los distribuidores ...
4 Análisis de la oferta
4.1 Tipología de la oferta y repartición de los precios
Los detergentes y los productos de limpieza representan varios productos que agrupan las categorías siguientes :
Los limpiadores de superficies : (***) productos para el cuidado de la ropa (***) Productos para lavar la vajilla (***)
Posicionamiento de la oferta :
Fuente : EsTienda, Perfume's club, Amazon.es
Posicionamientos que se destacan :
Para los limpiadores de superficies, ...
4.2 Las tendencias de los precios en el mercado
Se puede distingüir dos tendencias de precios a proposito del mercado de los detergentes y de los productos de limpieza. Del año **** hasta abril **** se puede ver una establidad de los precios con au aumento de los indices de precios de un soló *,**%. La recuperación economica después ...
4.3 Una oferta más sostenible
La oferta de productos de limpieza y de detergentes se compremete para ofrecer productos más respetuosos del medio ambiente, y contribuir al "green deal" europeo. Las empresas de la A.I.S.E. (***) siguen entonces algunas medidas para disminuir el impacto al medio ambiente :
Una estratégia para **** de usar ...
5 Reglamento
5.1 Legislación
El Real Decreto ***/****, de * de mayo
Este decreto regula en España la elaboración, circulación y la venta de detergentes en España. Las empresas tienen entonces que figurar inscritas en el Registro General Sanitario de Alimentos y comunicar las nuevas fórmulas al Servicio de Información Toxicológica ...
6 Posicionamiento de los actores
6.1 Segmentación
- Unilever España
- Mercadona
- Carrefour
- Linasa
- AC Marca
- Jabones Pardo SA
- Pons químicas (Asevi)
- Persán
- Procter & Gamble España
- Reckitt España
- Henkel Ibérica
- Productos Disiclin SA
- Paredes Orapi
- Orapi groupe
Lista de gráficos
- Répartition du marché mondial des détergents et des produits d'entretien
- Chiffre d'affaires global
- Marché européen du secteur de l'hygiène du consommateur
- Marché européen du secteur de l'hygiène professionnelle
- Parts de marché du secteur de l'hygiène professionnelle
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