El mercado de las velas - España

Las velas son objetos luminosos hechos de cera y una mecha, que producen luz y un olor característico. Las velas se utilizaron por primera vez con fines prácticos, aportando luz a los hogares antes de la llegada de la electricidad. Otro uso común era el religioso, con velas muy utilizadas en las iglesias. Tras un lento declive de las ventas de velas en las últimas décadas, el mercado de las velas se ha revitalizado con el desarrollo de una nueva gama de velas decorativas y olfativas que han conquistado a un nuevo público, así como velas eléctricas y digitales. Más coloridas, más elegantes y con un aroma inconfundible, la gama de velas se ha extendido a los hogares y comercios españoles. Empresas especializadas como Pampa, OCTAEVO y Yui Brooklyn han capitalizado una oferta diferenciada con formas (flores, velas que imitan la silueta de objetos, etc.). En este mercado tan de moda, los canales de adquisición a través de las redes sociales (Facebook, Instagram, Pinterest) son muy importantes. Esto es especialmente cierto para las nuevas marcas que se lanzan con una oferta exclusivamente en línea. La crisis sanitaria no tuvo un impacto en el mercado de las velas, y los españoles siguieron comprando velas para embellecer sus interiores, mientras que el tiempo que pasaron en casa aumentó en aquella época espectacularmente. Las exportaciones son especialmente boyantes, tanto a otros países europeos como a Estados Unidos, un mercado de rápido crecimiento para las empresas españolas.