El mercado del champú - España

Los champús son productos para el cuidado del cabello que se utilizan para limpiarlo, así como para tratar las condiciones específicas del cuero cabelludo de las personas (cabello quebradizo, seco, graso, caspa, etc.).

A nivel mundial, el mercado del champú está creciendo. La generalización de los champús de tipo "terapéutico" (anticaída, fortalecedor, etc.) ha provocado un aumento de los precios y de la diferenciación, mientras que el aumento de la población ha provocado un incremento mecánico del número de usuarios, sobre todo en los países emergentes. Asia-Pacífico tiene la mayor cuota del mercado mundial, con un cuidado del cabello muy extendido, seguida de América del Norte y luego de Europa Occidental. El sector también cuenta con algunas empresas globales que tienen una fuerte presencia en el sector a través de varias marcas fuertes como L'Oréal, Henkel o Procter & Gamble.

En España, el mercado del champú es un mercado maduro apoyado por las innovaciones en la oferta que compensan un ligero descenso de los volúmenes. Las mujeres representan la mayor parte del mercado nacional, y las marcas líderes son: Pantene Pro V, Garnier Fructis, L'Oréal Elvive, Head & Shoulders, Tresemmé y Clarol Herbal Essences. En el caso de los hombres, los champús para cabellos normales son los productos más vendidos del mercado, seguidos de los champús anticaspa, los champús para cabellos grasos y los champús para la caída del cabello.