O mercado de tabaco - Brasil

1.1 Definição e escopo do estudo

O mercado do tabaco é um mercado muito específico, altamente regulado e monitorado, mas que, no entanto, afeta todos os segmentos da população mundial e brasileira. O âmbito deste estudo incluirá a produção, distribuição e venda de tabaco e seus subprodutos, tais como cigarros, charutos, cigarrilhas, tabaco de enrolar, tabaco de mascar e rapé. Discutirá também novas formas de consumo que surgiram no mercado, como o cigarro eletrônico.

O mercado do tabaco é dominado por alguns líderes tais como a Philip Morris International (proprietária das marcas Malboro e Philip Morris), Seita (proprietária da Fortuna, Gauloises e Gitanes), Altadis Imperial Tobacco, Japan Tobacco International e British American Tobacco. Existem também diversos produtores tabaco no Brasil, sendo a principal a Souza Cruz. Por último, a venda a retalho de produtos do tabaco é regulada pela administração aduaneira.

A indústria de cigarros produz, no mundo, cerca de 5,4 trilhões de unidades por ano. O Brasil é o maior mercado consumidor do produto na América Latina, com consumo correspondente a 42% do total vendido no continente. Apesar da importância do cultivo do tabaco para a economia brasileira, a sua cultura de tabaco ocupa menos de 1% da área total plantada do país. O cultivo do tabaco está altamente concentrado no Nordeste (Bahia e Alagoas) e no Sul (Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná), sendo uma atividade extremamente rentável, especialmente em comparação com outras culturas. Para corresponder ao rendimento bruto por hectare de tabaco seriam necessários 6,5 hectares de milho ou 9,6 hectares de feijão, por exemplo. O mercado brasileiro do tabaco concentra-se em duas grandes empresas: Souza Cruz (com 62% de market share) e a Philip Morris (com 15%). Outros grandes players da indústria do tabaco no Brasil são Menendez Amerino, Associated Tobacco Company Brasil e Continental Tobacco Alliance.