Le marché du rasoir pour homme - Royaume-Uni

Le marché des rasoirs pour hommes a connu diverses tendances à partir de 2020, reflétant un changement dans le comportement des consommateurs et la dynamique de l'industrie. Le marché mondial des rasoirs, évalué à 23,08 milliards USD en 2021, devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 5,8 %, pour atteindre 38,34 milliards USD d'ici 2030. L'Europe domine actuellement le marché, mais l'Asie, en particulier l'Inde et la Chine, rattrape rapidement son retard avec un TCAC prévu de 11 % jusqu'en 2031. Malgré cette croissance, le marché britannique montre des signes de contraction. En 2020, les ventes de rasoirs électriques de plus de 50 livres sterling ont diminué de moitié au Royaume-Uni, tandis que les rasoirs de 25 à 49 livres sterling ont vu leurs achats augmenter. Notamment, les importations de rasoirs du Royaume-Uni ont bondi en 2019, mais ont chuté de 11,6% après cette année, avec des baisses continues observées en 2021. Au Royaume-Uni, le rasage fréquent a également diminué, passant de plus de 7 millions d'hommes en 2015 à 4,8 millions en 2020. L'influence de tendances telles que #NoShaveNovember et la hausse de l'inflation ont eu un impact sur la fréquence du rasage et les dépenses en rasoirs. L'innovation reste cruciale, comme en témoignent les investissements importants en R&D réalisés par des entreprises de premier plan telles que Gillette. Parallèlement, de nouveaux entrants sur le marché, tels que Harry's et les services d'abonnement, perturbent les acteurs traditionnels avec des ventes en ligne et des modèles de vente directe au consommateur. Cette évolution est soulignée par l'entrée d'entreprises traditionnelles comme Wilkinson Sword sur le marché des abonnements. Le commerce extérieur du Royaume-Uni en matière de rasoirs révèle que le pays est un importateur net, la Pologne étant une source d'importation importante en raison de son rôle de centre de production de Gillette pour l'Europe et la Russie. En conclusion, le marché des rasoirs pour hommes est marqué par une forte présence de marques établies et de nouveaux acteurs agiles qui capitalisent sur les tendances du marché numérique, bien que les habitudes des consommateurs conduisent à un rasage moins fréquent. Tendances de la demande sur le marché des rasoirs pour hommes au Royaume-Uni Au Royaume-Uni, le marché des rasoirs pour hommes a connu une évolution des préférences et des habitudes d'achat des consommateurs. Ces dernières années, la tendance est aux rasoirs électriques et à piles, avec une augmentation de plus d'un million d'utilisateurs. Cette évolution s'inscrit dans la tendance générale des consommateurs à privilégier le confort et la commodité des soins de toilette. En revanche, l'année 2020 a été marquée par un déclin significatif des ventes de rasoirs électriques à prix élevé, les modèles de plus de 50 livres sterling ayant presque diminué de moitié, tandis que ceux dont le prix se situe entre 25 et 49 livres sterling ont connu une augmentation du nombre d'acheteurs. Le marché britannique a également été confronté à l'évolution de la fréquence de rasage chez les hommes. Les données révèlent une tendance à la baisse, avec des individus se rasant quotidiennement passant de plus de sept millions en 2015 à entre quatre et cinq millions d'ici 2020. À l'autre extrémité du spectre, les personnes qui se rasent rarement, c'est-à-dire moins d'une fois par semaine, sont passées d'environ deux à plus de trois millions au cours de la même période. La pandémie de COVID-19 et l'évolution vers des modes de vie plus décontractés ont réduit l'importance du rasage régulier, influençant ainsi la demande du marché. Le comportement d'achat des consommateurs s'éloigne également des canaux traditionnels au profit des plateformes en ligne, avec 31 % des acheteurs de produits de rasage qui effectueront leurs achats via Internet en 2021. Les médias sociaux et les influenceurs jouent un rôle important dans l'élaboration des tendances de consommation, tandis que les mouvements en ligne tels que #NoShaveNovember, avec des millions de mentions, sont révélateurs de la participation des consommateurs à des activités de non-rasage ayant un impact négatif sur les ventes de rasoirs. L'essor des services d'abonnement pour les rasoirs confère une dimension supplémentaire à la dynamique du marché. Les services proposant des livraisons périodiques d'articles de toilette gagnent en popularité, avec des offres allant de solutions écologiques à des options économiques. Par exemple, des abonnements annuels à partir de 2,5 livres sterling par set ont été notés, ce qui illustre le mouvement du marché vers des modèles d'achat personnalisés et pratiques, qui comprend également des acteurs plus importants du marché comme Wilkinson Sword développant leurs propres services d'abonnement. En termes de concurrence, les géants du marché continuent de dominer, mais de nouveaux entrants et des plateformes en ligne font des vagues. Des entreprises comme Harry's Inc. avec son modèle de vente directe au consommateur ont bouleversé le statu quo, obligeant les acteurs traditionnels à ajuster leurs stratégies et à s'engager sur les canaux numériques. En résumé, le marché britannique des rasoirs pour hommes s'adapte à l'évolution des préférences des consommateurs, avec une nette orientation vers le confort et le rasage moins fréquent. Les achats en ligne et les modèles d'abonnement redessinent le paysage traditionnel de la vente au détail, les consommateurs exigeant davantage de commodité et de personnalisation. Malgré ces changements, les leaders du marché restent influents mais sont continuellement bousculés par des concurrents innovants.### Acteurs clés qui façonnent les contours du marché des rasoirs pour hommes Le marché des rasoirs pour hommes est un paysage caractérisé par la présence de géants de l'industrie bien établis, de perturbateurs innovants du commerce électronique et de fabricants de rasoirs traditionnels qui défendent la qualité de l'artisanat. Au sein de cette arène concurrentielle, quelques entreprises se distinguent par leur influence sur le marché, leurs innovations technologiques et l'héritage de leur marque. **Procter and Gamble (Gillette)** - Un leader incontesté du marché Au sommet du secteur se trouve Procter & Gamble, propriétaire de la marque Gillette, synonyme de rasage depuis plus d'un siècle. La domination de Gillette est renforcée par des investissements continus dans la recherche et le développement et par un modèle commercial qui a fait de la vente de lames de rasoir une forme d'art. L'étendue de la base de consommateurs de Gillette et sa vaste gamme de produits, du Mach3 à la série Fusion, confirment sa position de pilier de l'industrie. **Philips** - L'innovation au service des rasoirs électriques Le géant mondial de la technologie Philips a été une force révolutionnaire dans le segment des rasoirs électriques. Inventeur du rasoir à tête rotative, Philips répond aux besoins de confort et de commodité des hommes ayant différents types de pilosité faciale, en affinant constamment la technologie qui sous-tend ses célèbres rasoirs. **Wilkinson Sword (Edgewell Personal Care Group)** - Un expert en précision Wilkinson Sword, qui fait maintenant partie du groupe Edgewell Personal Care, est un autre acteur clé avec une riche histoire dans la fabrication de rasoirs. Connu pour sa série Hydro qui intègre des réservoirs de gel hydratant, Wilkinson continue d'équilibrer l'innovation avec un engagement de confort et de précision dans le rasage. **BIC** - La référence en matière de rasoirs jetables BIC s'est fait un nom sur le marché des rasoirs jetables, offrant des options abordables et pratiques aux hommes du monde entier. Bien qu'ils ne soient pas aussi avancés que leurs concurrents dans certains domaines, leur engagement à fournir des produits économiques leur a permis de se tailler une place importante. **Braun (Groupe Procter et Gamble)** Braun, une autre marque de Procter & Gamble, a bâti sa réputation sur le mariage de la fonction et du design. Elle est reconnue pour ses rasoirs électriques classiques qui s'adressent aux clients à la recherche d'un rasage rapide, mais efficace, sans les inconvénients d'une installation plus élaborée. **Harry's** - Un challenger de l'ère numérique Bien que relativement nouveau, Harry's Inc. a fait d'importantes vagues avec son modèle de vente directe au consommateur, proposant des produits élégants à des prix compétitifs. La croissance de l'entreprise a été telle qu'elle a été rachetée par Edgewell, les acteurs traditionnels reconnaissant et s'adaptant à l'évolution de la dynamique du marché. **British Razor Craftsmanship** (Artisanat britannique du rasoir) Au milieu de

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 09/09/2022

Update Details

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Summary and extracts

List of charts

• Trends in the size of the global shaver market
• Change in number of people using razors by type
• Number of people buying electric shavers for men
• Evolution of sales of shavers produced in the United Kingdom
• Evolution and prediction of the size of the shaving market
• Evolution of men's shaving frequency
• Source of razor imports
• Main destinations for razor exports
• Evolution of the amount of razor imports
• Evolution of the amount of shaver exports

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