Le marché des vêtements de sport - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les vêtements de sport, aussi appelés « sportswear » sont une catégorie de vêtements liés à la pratique sportive des individus. On trouve un très large éventail de vêtements de sport comme les pantalons, survêtements, T-shirts, manteaux, chaussures, mais aussi des vêtements techniques comme les lycras ou les T-shirts thermiques.

Le marché mondial des vêtements de sport a connu une progression impressionnante au cours des dernières années. Il a non seulement bénéficié de la popularisation des pratiques de sport dans le monde, mais surtout de son usage croissant dans la vie de tous les jours. Véritables accessoires de mode, les vêtements de sport ont su séduire au-delà de leur clientèle d’origine avec une image de marque puissante. Au niveau mondial, Nike et Adidas se détachent nettement en tant que poids lourds du secteur, avec des investissements et un imaginaire de marque très au-dessus de leurs principaux concurrents. Parmi les autres marques du secteur, on peut nommer Patagonia, Puma, Under Armour, Columbia et The North Face. 

En Espagne, le marché des vêtements de sport a souffert des fermetures sanitaires décrétées par le gouvernement. Obligés de rester à la maison, les Espagnols ont beaucoup moins consommés de vêtements de sport, bien que les équipements « indoors » vendus en ligne ont atteint de nouveaux records. Parmi les dix leaders sur le marché espagnol, seuls deux entreprises sont parvenues à gagner des parts de marché en Espagne en 2020 : Nike et Décathlon. Le détaillant français se hisse ainsi à la troisième marche des ventes en Espagne, devant Puma mais encore loin derrière les deux leaders Nike et Addidas qui possèdent près d’un tiers du marché espagnol.