Le marché des sous-vêtements pour homme - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les sous-vêtements pour homme regroupent trois types de dessous portés par les hommes : les boxers, les slips et les caleçons. Cette étude de marché couvre l’intégralité de la chaîne de valeur des sous-vêtements, de la production à la vente, en passant par les différents grossistes, fournisseurs de matières premières, intermédiaires et importateurs présents sur le marché espagnol.

Au niveau mondial, le marché des sous-vêtements pour homme connaît une croissance régulière de ses ventes. D’une part, l’augmentation de la population dans les pays émergents et la hausse des revenus dans ces pays tirent la croissance des ventes. D’autre part, la plus grande attention que portent les hommes à leur apparence a entraîné un phénomène de premiumisation visible ces dernières années dans les pays développés. 

En Espagne, le marché des sous-vêtements pour homme a pris de l’ampleur ces dernières années, les dépenses par homme se sont accrues, notamment chez la tranche des jeunes entre 20 et 35 ans. Si les importations de sous-vêtements demeurent élevées, notamment en provenance de Chine, du Bangladesh, des Pays-Bas, de l’Inde et de l’Italie (qui représentaient plus de 110 millions de dollars en 2020), la production locale gagne en importance. Le marché a plongé en 2020 du fait des restrictions sanitaires et des fermetures de la plupart des détaillants, avant de se reprendre en 2021. Les lignes « sport » et plus proches du corps sont les plus dynamiques dans la péninsule ibérique.