Le marché des montres connectées - Espagne

1.1 Définition et présentation

La montre connectée, aussi appelée « montre intelligente » ou en anglais smartwatch est une montre électronique qui intègre des fonctions de communication élaborées : réception-émission d'appels téléphoniques, notifications provenant d'un téléphone mobile, envoi et réception de messages, reconnaissance vocale. Ces instruments sont la plupart du temps équipés d'un écran tactile qui permet de personnaliser l'affichage en changeant le cadran ; en général, ils font office de compagnon pour les smartphones auxquels ils sont associés par liaison Bluetooth.

Le marché mondial des montres connectées a crû à un rythme effréné de 53,5% par an en volume entre 2014 et 2020. Si l’Amérique du Nord représente le premier marché régional pour ce produit technologique avec 35% de la consommation mondiale, c’est en Asie-Pacifique que la croissance devrait être la plus forte dans les années à venir. La demande asiatique est alimentée par l’accès généralisé aux smartphones et l’utilisation massive de services digitaux. Le marché Européen représente à ce jour la deuxième place de marché et est particulièrement entrainé par l'Allemagne, la France et l'Italie. [Market Research Future]

La principale tendance qui pourrait transformer le marché des montres connectées est le virage vers la santé. En effet, l’arrivée de l’électrocardiogramme sur l’Apple Watch 4 lui a conféré un nouveau statut de surveillance médicale. Le segment client des personnes âgées pourrait ainsi fortement se développer avec une montre connectée utilisée comme accompagnement pour la santé et comme outil de prévention des risques. Enfin, de l’autre côté du spectre démographique, les jeunes sont plus intéressés que leurs aînés par les montres connectées et pourraient laisser de côté les marques haut de gamme ou de luxe traditionnelles pour s’équiper de montres intelligentes.

En Espagne, le marché des montres connectées est également en plein essor avec un taux de croissance de +18% en 2020, un rythme de croissance quasiment en ligne avec le taux de croissance européen qui s’élevait à 20,8% sur la même période. Les marques préférées des consommateurs sont Xiaomi, Apple, Huawei et Samsung mais, certains fabricants locaux sont parvenus à s’implanter avec succès.