Il mercato globale del fai-da-te (DIY) ha dimostrato un trend di crescita costante, avendo raggiunto un valore di 594 miliardi di euro nel 2018, con il Nord America e l'Europa come attori dominanti che rappresentano l'87% del mercato nel 2018. Il mercato belga del bricolage, in particolare, ha mostrato una crescita strutturale ma ha sperimentato una certa instabilità, con una crescita del 3,3% nel 2019 e un notevole aumento dell'interesse dei consumatori per le attività di bricolage durante le chiusure per la pandemia del 2020. Nello specifico, il mercato belga ha visto una perdita di fatturato del 37% nei negozi di bricolage a causa delle chiusure obbligatorie nel marzo 2020, ma l'interesse dei consumatori per il bricolage è aumentato di 12 punti percentuali durante il confino, portando a un aumento delle vendite dell'11% dopo il confino, in particolare nelle categorie di vernici e giardinaggio. Il trend di crescita degli acquisti online di prodotti per il bricolage, pari al 4,7% nel 2017, sta accelerando, anche se il Belgio è in ritardo rispetto alla media europea. I principali operatori come Brico, Hubo e Gamma stanno investendo in servizi digitali come le piattaforme di e-commerce per capitalizzare questo cambiamento. Nonostante la notevole crescita digitale, i belgi mostrano ancora una preferenza per gli acquisti in negozio. I prezzi dei prodotti fai-da-te hanno superato l'inflazione, aumentando del 2,11% tra settembre 2019 e settembre 2020 in Belgio, influenzati dal desiderio di prodotti più sofisticati e personalizzati.
mercato belga del fai-da-te: Evoluzione della domanda e delle preferenze dei consumatori
Il mercato belga del fai-da-te (DIY) è un settore significativo che negli ultimi anni ha registrato sia crescita che volatilità. Nel 2019, questo mercato potrà essere valutato in circa 4,5 miliardi di euro, il che ne sottolinea l'importanza nell'economia del Paese. È importante notare che questo mercato comprende una serie di categorie, tra cui i materiali da costruzione, l'idraulica, il giardinaggio, le vernici e gli utensili, rendendolo un settore diversificato con numerosi attori.
L'interesse dei consumatori per il fai-da-te in Belgio ha mostrato una tendenza all'aumento e una percentuale significativa di belgi sceglie di intraprendere progetti di miglioramento della casa da soli piuttosto che rivolgersi a professionisti. Fattori come il miglioramento delle competenze personali, il risparmio economico, la facilità d'uso dei prodotti e la disponibilità di tempo sono alla base di questa propensione al fai-da-te. Nonostante questo crescente interesse, il mercato è anche soggetto a cicli, in cui elementi come il tempo e l'attaccamento ai negozi fisici possono influenzare le vendite, rivelando le complesse dinamiche del comportamento dei consumatori.
Il profilo tipico del consumatore belga di bricolage comprende un forte desiderio di apprendere e migliorare le abilità di bricolage. Internet è la fonte principale di informazioni e ispirazione per il bricolage, con Google e i siti web dei rivenditori online più consultati dai consumatori. Inoltre, i video online e le sessioni pratiche con persone esperte sono metodi popolari tra i belgi per imparare nuove abilità di bricolage.
Sebbene il mercato del bricolage sia stato tradizionalmente dominato da grandi catene come Hubo, Brico e Gamma, c'è stata una notevole spinta verso le piattaforme digitali. Tuttavia, la penetrazione dell'e-commerce nel mercato belga del bricolage rimane bassa ma si sta espandendo rapidamente, con una quota online che ha raggiunto circa il 4-5% nel 2017. I rivenditori affermati stanno potenziando la loro presenza online: Brico, ad esempio, ospita oltre 46.000 referenze di prodotti sul proprio webshop. Nonostante questa crescita, il consumatore belga mostra ancora una preferenza per gli acquisti in negozio, che potrebbe essere attribuita al desiderio di consigli e servizi personali da parte del personale del negozio.
Produttori e distributori giocano un ruolo fondamentale nel mercato, con marchi leader a livello mondiale come Bosch per gli utensili e AkzoNobel per le vernici che sono attori significativi nel segmento del fai-da-te. Le catene di vendita al dettaglio, sia grandi che piccole, costituiscono i canali di vendita principali, con alcuni operatori online puri che stanno facendo il loro ingresso e stanno lentamente guadagnando interesse.
L'offerta di prodotti nel mercato belga del bricolage riflette un mix di tendenze tradizionali ed emergenti. La personalizzazione delle offerte e la gestione avanzata delle categorie sono state strategie adottate dalle principali catene per soddisfare le esigenze sempre più sofisticate dei consumatori. Tra gli esempi si possono citare la differenziazione dei formati dei negozi da parte di Brico e la progettazione di scaffali su misura da parte di Gamma based.### Gli attori chiave che plasmano il panorama del mercato belga del fai da te
Nel mercato belga del fai-da-te (DIY), alcune aziende chiave sono emerse come protagoniste, offrendo un'ampia gamma di prodotti e servizi per soddisfare la crescente tendenza degli appassionati del miglioramento della casa. Di seguito, proponiamo un viaggio attraverso i profili dei principali attori che hanno svolto un ruolo significativo nel soddisfare la voglia di bricolage dei belgi.
#### Catene fiorenti e i loro diversi formati
**Brico** è uno dei portabandiera del segmento delle catene di negozi di bricolage. Con l'evoluzione degli anni, Brico ha diversificato i formati dei suoi negozi per soddisfare le diverse esigenze della sua clientela attraverso Brico Planit, Brico e Brico City, ognuno dei quali è stato progettato per soddisfare rispettivamente progetti su larga scala, convenienza generale e acquisti veloci.
**Hubo** è un altro nome che risuona nelle sale del mercato del fai da te. Catena di negozi di articoli per la casa, Hubo è presente in tutto il Belgio con il suo approccio incentrato sul cliente, consentendo agli amanti del fai-da-te di accedere a un'ampia gamma di prodotti per tutti i tipi di progetti di ristrutturazione domestica.
**Gamma** non è da meno sul mercato, orgogliosa della sua strategia di gestione delle categorie che semplifica l'esperienza di acquisto dei consumatori. Concentrandosi sulla progettazione individuale degli scaffali e sull'analisi dei dati, Gamma cerca di soddisfare le esigenze specifiche dei clienti con precisione e attenzione.
**Mr Bricolage** gode di una reputazione che accompagna il suo nome in tutto il Belgio, offrendo una selezione completa di prodotti per il fai-da-te che lo ha reso una scelta popolare tra la popolazione locale che vuole intraprendere le proprie attività di miglioramento della casa.
Una menzione va a **Handy Home**, che sebbene di dimensioni più ridotte rispetto ai suoi concorrenti, offre una gamma di prodotti che attraggono gli appassionati di bricolage alla ricerca di un'esperienza di acquisto più personalizzata.
#### Rivenditori indipendenti che mantengono la loro posizione
**BigMat, Galico,** e **Gedimat** rappresentano la risposta dei rivenditori indipendenti all'evoluzione del mercato belga del bricolage. Riescono a ritagliarsi la loro nicchia offrendo prodotti e servizi specializzati che soddisfano le esigenze uniche della loro clientela. Questi rivenditori mantengono la loro posizione, dimostrando l'importanza della diversità nelle opzioni di acquisto per i consumatori.
#### I distruttori del commercio elettronico
Gli operatori puri, come **ManoMano** e **Bricozor**, sono entrati nel mercato con un approccio digitale, catturando l'attenzione del pubblico esperto di bricolage. Queste piattaforme online hanno iniziato a fare breccia in modo significativo, offrendo facilità di accesso e convenienza agli acquirenti che desiderano acquistare prodotti per il fai-da-te comodamente da casa.
#### Esplorando
Il fai-da-te si riferisce a attività manuali non professionali, la riparazione, la creazione, il miglioramento e la manutenzione di piccoli oggetti in casa. Questo studio si concentra sul mercato del fai da te e quindi esclude l'attività BtoB dei rivenditori e dei negozi di bricolage
Il mercato del fai-da-te copre quindi una grande varietà di articoli. L'Union Nationale des Industriels du Bricolage (Inoha) elenca 11 categorie principali: edilizia, idraulica/sanitaria, giardino, pittura/colla, legno/giunti, rivestimenti, utensili, elettricità, ferramenta, decorazione e comfort termico
Il mercato mondiale dei prodotti per il fai da te ammontava a 594 miliardi di euro nel 2018 e il mercato è in costante crescita da diversi anni. Il sito Stati Uniti sono dominanti sul mercato, rappresentando circa la metà del mercato mondiale in termini di valore. In Europa, i maggiori mercati del fai da te sono il Regno Unito, la Germania e la Francia
Il mercato belga del fai da te aumentato di 3.3% nel 2019 e il 16,4 per cento tra il 2008 e il 2017, ma è caratterizzato da una relativa instabilità
La crescita del mercato può essere spiegata da un un crescente interesse per il fai da te soprattutto in Belgio. Il mercato è altamente concentrato e dominato da pochi grandi operatori, i principali dei quali sono le catene di fai da te Hubo Belgium (Bricoalliance), Brico (Maxeda) e Gamma (Intergamma)
Il mercato belga è caratterizzato anche da un attaccamento ai negozi fisici e la digitalizzazione è quindi ancora bassa, ma in aumento. Questo è uno dei motivi per cui il mercato è ciclico, con vendite che dipendono in gran parte dal tempo e dalla disponibilità del consumatore a visitare i negozi fisici. Un'altra ragione è che il categoria giardino è la categoria di prodotti più importante venduta dai negozi di bricolage in Belgio. Il maltempo porta quindi a una diminuzione delle vendite nella categoria dei giardini, che incide sul fatturato dei negozi di bricolage
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On December 31, 2022, Mr.Bricolage had 920 stores, 846 in France, including 319 Mr.Bricolage stores, 97 Les Briconautes stores and 430 affiliated stores under independent banners.
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ManoMano claims a valuation of $2.6 billion
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ManoMano has raised $355 million, after raising €110 million in 2019 and €125 million in 2020. This is the third operation in three years for the e-commerce platform for DIY, home and garden products
The $60 million raised in 2017 seems derisory today, given the startup's meteoric rise, with no less than $725 million raised in eight years
ManoMano's goal is to become the reference destination for all DIY, gardening and home improvement projects
ManoMano learns from the crisis by recruiting 350 people
To support these ambitions, the company plans to recruit a thousand by the end of 2022
The company will soon have 2,000 employees, and is fast approaching the 5,000-employee threshold at which a French company is considered a major group
Companies quoted in this study
This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :
Brico Belgium
Hubo
Gamma Belgique
Mr. Bricolage
HandyHome
BigMat Belgique
Gedex Gedimat Gedibois
Galico
Bourrelier Groupe
ManoMano
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