Synthèse
Le marché de l'écotourisme, bien qu'étant un phénomène relativement récent, a démontré une croissance et un potentiel significatifs. En France, l'écotourisme et les concepts connexes sont bien connus, puisque 75 % de la population en a entendu parler. Cependant, la pratique du tourisme responsable reste faible, avec 19 %. Le marché français de l'écotourisme, qui ne représente que 1 % de l'ensemble du secteur touristique du pays, équivaut à plus de 2 milliards de dollars. La croissance de l'écotourisme a notamment été influencée par la pandémie de grippe aviaire, qui a entraîné une augmentation du tourisme intérieur, plus soucieux de l'environnement et de la société. Les principaux acteurs du marché sont les voyagistes spécialisés, tels que Voyageurs du Monde et Double Sens, ce dernier assurant la transparence des prix et mettant en avant les contributions aux initiatives environnementales et au soutien des communautés locales.
Les réglementations jouent un rôle essentiel, les réglementations ERP garantissant la sécurité et l'accessibilité, et pouvant avoir un impact sur les activités des établissements, le non-respect de ces réglementations entraînant des amendes ou des fermetures. La segmentation du marché montre une variété d'acteurs, des associations comme ATR et ATES aux tour-opérateurs comme Terres d'Aventure avec un chiffre d'affaires de 74,5 millions d'euros. Le label ATR, qui constitue la référence en matière de pratiques durables dans le secteur du tourisme, engage ses membres à atteindre des objectifs importants en matière de compensation des émissions de CO2 d'ici 2023 et 2025. Malgré les défis posés par la pandémie, la tendance vers des voyages plus responsables et durables semble être durable, positionnant l'écotourisme pour une croissance persistante dans les années au-delà de 2020.
Tendances du marché de l'écotourisme en France
Ces derniers temps, la France a connu une augmentation notable de la sensibilisation et de l'intérêt pour l'écotourisme et les catégories de voyages responsables. Le marché français a adopté les différentes facettes du tourisme responsable, qui englobe l'écotourisme, le tourisme équitable, le tourisme solidaire, le tourisme éthique et le tourisme durable. Les enquêtes indiquent qu'entre 80 et 85 % de la population française connaît au moins un terme lié au tourisme responsable, l'écotourisme étant le terme le plus reconnu. Cette notoriété se répartit entre les groupes d'âge les plus jeunes et les plus âgés, et elle est notamment plus élevée chez les personnes ayant un niveau d'études supérieur à deux ans et dans les catégories socioprofessionnelles plus élevées.
Malgré les niveaux élevés de sensibilisation, la participation effective aux pratiques de tourisme responsable est relativement faible. Seul un Français sur cinq déclare s'être embarqué dans un "voyage responsable", tandis qu'une grande majorité n'a jamais participé à un tel voyage. Cette réticence est attribuée à la difficulté perçue d'organiser des voyages responsables, près des deux tiers de la population estimant qu'il s'agit d'un défi.
Du point de vue du coût, plus de la moitié des Français estiment que l'écotourisme est plus cher que le tourisme conventionnel. Cela dissuade les gens de choisir des méthodes de voyage plus responsables et plus respectueuses de l'environnement, malgré une prise de conscience croissante sur ces questions. Pourtant, la popularité de l'écotourisme gagne du terrain, en partie grâce aux changements provoqués par la pandémie de Covid-19, qui a renforcé l'intérêt pour les voyages domestiques et communautaires.
En ce qui concerne les préférences en matière de tourisme responsable, la population française montre un net penchant pour les hébergements respectueux de l'environnement, tels que les résidences alimentées en énergie durable ou les chambres d'hôtes chez l'habitant, le camping étant le moins apprécié. Les lieux idéaux pour de tels voyages sont la campagne, suivie de loin par les montagnes et les îles isolées.
De plus, le marché français montre également un intérêt pour la culture locale et la dégustation de la cuisine locale dans le cadre de leur expérience d'écotourisme. Bien que la taille globale du marché de l'écotourisme en France reste faible - actuellement estimée à environ 1 % du secteur touristique au sens large, soit un peu plus de 2 milliards de dollars - on s'attend à une croissance. Ce sentiment est renforcé par le marché mondial de l'écotourisme, qui devrait connaître une croissance significative d'ici 2027.
Du côté de l'offre, les voyagistes spécialisés sont les principaux acteurs de l'écotourisme, offrant une gamme d'options de voyage durable qui tendent à se situer à un niveau plus élevé en termes de coûts. Les rapports de Double Sens analysent ces coûts et montrent qu'une part importante est consacrée au soutien de l'économie locale.
Naviguer dans le paysage de l'écotourisme : Les principaux responsables de l'industrie
L'écotourisme n'est pas seulement une tendance éphémère, c'est une industrie en plein essor qui défend les voyages durables et responsables. Les principaux acteurs de ce marché ne sont pas uniquement motivés par le commerce, mais par un engagement envers la planète et les communautés. Voici un aperçu des organisations et des voyagistes qui ouvrent la voie dans le secteur de l'écotourisme en France.
Associations et organisations d'écotourisme : Les gardiens compatissants
- - ATR (Agir pour un Tourisme Responsable) : Association pionnière créée en 2004, ATR rassemble une variété d'acteurs du marché français de l'écotourisme, des voyagistes aux créateurs de voyages sur mesure. Elle s'efforce de promouvoir les pratiques de tourisme responsable et dispose d'un réseau de membres qui ne cesse de s'agrandir.
- - ATES (Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire) : Créée dans la foulée de l'ATR, l'ATES développe une vision similaire mais met davantage l'accent sur les dimensions sociales du tourisme. Elle se concentre sur les relations équitables avec les communautés locales et sur le développement durable à travers le voyage.
- - Ces deux organisations symbolisent l'évolution consciencieuse vers un modèle de tourisme qui tient compte de l'empreinte environnementale et du milieu socio-économique local.
Tour-opérateurs : Conservateurs de voyages consciencieux
- Voyageurs du Monde : Reconnu pour ses expériences de voyage sur mesure, ce voyagiste haut de gamme est fier de concevoir des vacances non seulement luxueuses, mais aussi respectueuses de l'environnement. Il propose un large éventail de destinations respectueuses de l'environnement, tentant le voyageur soucieux de l'environnement par des rencontres riches et locales.
- - Terres des Andes : un autre opérateur haut de gamme qui se spécialise dans l'intégration de l'immersion culturelle et du voyage écologique. Leurs itinéraires dans des régions comme l'Argentine reflètent un engagement en faveur de l'authenticité et du tourisme durable.
- - Double Sens : Positionné de manière plus accessible en termes de prix, Double Sens offre aux voyageurs la possibilité d'explorer des pays comme le Sénégal d'une manière à la fois enrichissante et responsable. Elle met l'accent sur l'interaction avec les communautés et veille à ce que les bénéfices du voyage atteignent les sphères locales.
- - Passion Terre : Offre une palette variée d'expériences de voyage qui permettent aux touristes de s'engager profondément dans des destinations comme le Népal. Elle souligne le pouvoir transformateur du voyage lorsqu'il est entrepris dans le respect de l'environnement.
- - Chamina Voyages : Cet opérateur de milieu de gamme propose également des éco-voyages sur différents terrains. Ses incursions dans des pays comme la Norvège imprègnent l'esprit d'aventure d'une conscience de la sensibilité écologique du terrain.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 18/04/2023
Sommaire et extraits
1 Résumé du marché
1.1 Définition du marché
L'écotourisme est une forme de tourisme durable axée sur la découverte de la nature avec un faible impact sur l'environnement et bénéfique pour les populations locales, intégrant ainsi une dimension éthique et éco-citoyenne. Il se veut une réponse durable au tourisme de masse, qui continue à se développer sans prendre conscience des risques qu'il représente pour l'environnement. L'écotourisme englobe donc plusieurs concepts et présente une grande variété d'offres : activités touristiques éco-responsables, hébergements responsables (éco-hôtels, éco-lodges, éco-villages), voyages réfléchis, etc.
En France, ce type de tourisme respectueux de l'écosystème est soutenu par l'Association française d'écotourisme depuis 2005 et l'Association des voyageurs et tour-opérateurs éco-responsables depuis 2007. Il est progressivement devenu un véritable phénomène de société et n'est plus réservé aux militants écologistes ou aux personnes sensibilisées à la question.
Première destination touristique mondiale, le potentiel écotouristique de la France n'est pas négligeable : parmi les principales régions écotouristiques françaises, on trouve le parc naturel des Causses du Quercy en région Midi-Pyrénées, la vallée de la Tarentaise en région Rhône-Alpes et la Côte de Granit rose en Bretagne.
Bien qu'en constante augmentation ces dernières années notamment suite à la pandémie, l'écotourisme ne représente encore qu'une faible fraction du marché touristique français (environ 1%). Néanmoins, le secteur profite d'une belle embellie et la croissance du marché mondial sera soutenue dans les 5 prochaines années avec une croissance annuelle moyenne de 16,1%.
Pourtant, même si les Français semblent plutôt prêts à adopter un comportement d'éco-consommateur en vacances, ils sont en fait encore une minorité à avoir réellement opté pour une offre de tourisme vert. Ainsi, malgré son fort potentiel de croissance, l'écotourisme a encore du mal à s'implanter en France, en raison de sites et d'espaces naturels protégés peu adaptés, ainsi que de mécanismes de gestion et d'aménagement encore fragiles.
1.2 Le marché mondial en pleine expansion
Le marché mondial de l'écotourisme est l'un des marchés les plus prometteurs au monde, car la sensibilisation environnementale et sociale est de plus en plus forte chez les voyageurs du monde entier. Avec une taille de marché estimée à ***,* milliards de dollars US en ****, le secteur mondial de l'écotourisme ...
1.3 Un marché français encore petit, mais en pleine croissance
Malgré son potentiel prometteur pour l'industrie, l'écotourisme ne représente actuellement qu'* % du marché touristique en France. Or, selon une étude de Harris Interactive réalisée en ****, il apparaît que ** % des Français ont exprimé leur désir de voyager de manière durable. Cependant, pour transformer le ...
1.4 Les impacts de la pandémie de Covid-19
Si la popularité de l'écotourisme ne cesse de croître depuis un certain temps déjà, il semble que la pandémie de Covid-** ait contribué à stimuler cette croissance pour l'avenir.
D'une part, le secteur du tourisme en général a été l'un des secteurs les plus durement touchés ...
1.5 Lutte contre le surtourisme
L'anthropologue Jean-Didier Urbain a expliqué à l'AFP que les raisons de la surfréquentation de certains sites touristiques, parfois de courte durée, sont multiples, telles que les guides touristiques, les succès cinématographiques et l'influence des réseaux sociaux. Pour lutter contre ce phénomène de "surtourisme", Urbain suggère ...
2 Analyse de la demande
2.1 Une bonne connaissance de l'écotourisme en France
L'écotourisme n'est apparu que récemment comme une alternative populaire au tourisme traditionnel, mais sa notoriété en France est déjà assez importante. L'écotourisme fait partie de la catégorie du tourisme responsable, qui englobe les termes suivants :
Ecotourisme Tourisme responsable Tourisme équitable Tourisme solidaire Tourisme éthique Tourisme ...
2.2 Une popularité encore faible malgré une prise de conscience des enjeux
Si l'on constate qu'une bonne partie des Français a déjà entendu parler de l'écotourisme et des termes qui s'y rapportent, sa pratique est encore peu ancrée dans la population puisqu'uniquement *% des voyages s'y rapportent. De plus, seuls **% des Français disent avoir "voyagé de manière responsable", ...
2.3 Les préférences des Français
En matière de tourisme responsable, l'hébergement idéal pour les Français est une résidence gérée de manière écologique (***). L'hébergement le moins apprécié des touristes responsables est le camping.
L'hébergement idéal pour le tourisme responsable France, ****, en % des personnes interrogées Source: Harris HQE ...
2.4 Les français à la recherche de séjours plus durables
Les séjours plus durables sont de plus en plus visibles et recherchés. Selon une étude réalisée par Booking, un quart des Français déclare rechercher activement des informations sur les pratiques durables d'un établissement avant de réserver un séjour. De plus, ** % des voyageurs affirment ...
3 Structure du marché
3.1 Les tour-opérateurs de l'écotourisme
Si les agences de voyage traditionnelles se sont adaptées pour proposer à leurs clients des choix liés à l'écotourisme, les principaux acteurs de ce marché sont les voyagistes spécialisés dans l'organisation de voyages durables.
Certains des principaux voyagistes et tour-opérateurs spécialisés dans l'écotourisme ont ...
3.2 Les associations d'écotourisme
Avec la nouveauté que représente l'écotourisme, il est très important qu'il y ait des associations qui puissent aider les gens à comprendre ce qu'est l'écotourisme, et par la suite les aider à différencier les établissements qui offrent des services liés à l'écotourisme de ceux qui ne le ...
3.3 Chaîne de valeur du marché de l'écotourisme
Un grand nombre d'acteurs entre en jeu afin de délivrer une prestation convenable aux touristes. Pour le marché de l'écotourisme, nous retrouvons des acteurs publics, privés, particuliers et même associatifs :
Les gouvernements et les régulateurs : Les gouvernements et les régulateurs ont un rôle important ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Comprendre l'écotourisme
L'Organisation mondiale du tourisme des Nations unies (***). Par définition [***] :
" Un tourisme qui tient pleinement compte de ses impacts économiques, sociaux et environnementaux actuels et futurs, en répondant aux besoins des visiteurs, de l'industrie, de l'environnement et des communautés d'accueil".
Dans ce contexte, de nombreux facteurs différents ...
4.2 Comparaison de l'offre
L'offre en matière d'écotourisme est très variée, les différents voyagistes proposant un large éventail d'options aux touristes à la recherche d'un voyage durable.
En prenant certains des acteurs mentionnés dans la partie *.* de cette étude, nous pouvons obtenir une certaine représentation de ce à quoi ressemble ...
5 Règles et règlements
5.1 Règlement
Règlement des établissements recevant du public
L'accueil du public sur le terrain suppose le respect d'un certain nombre de règles, notamment en matière de sécurité, de lutte contre l'incendie et d'accessibilité, qui peuvent à première vue faire peur. Ces règles sont connues sous le nom de ...
5.2 L'étiquette ATR
Le label "Agir pour un Tourisme Responsable" a été mis en place par l'AFNOR (***), qui impose "indépendance, compétence et impartialité". Le premier critère du label est la transparence, le deuxième concerne les partenariats et le troisième est relatif à la cohérence entre ce qui est proposé ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Voyageurs du Monde Groupe
- ATR (Agir pour un Tourisme Responsable)
- ATES (Association pour le Tourisme Equitable et Solidaire)
- Terres d’Aventure
- Chamina Voyages
- Double Sens
- Terres des Andes
- Passion Terre
- Terres Nomades
- Voyager Autrement
- FairMoove
- Cap France
- Alentour
- Nicols Yacht
Liste des graphiques
- Connaissance des termes relatifs au tourisme responsable
- Connaissance des termes relatifs au tourisme responsable, par âge
- Connaissance des termes relatifs au tourisme responsable, par niveau d'éducation
- Conscience de l'environnement
- Sondage : "Avez-vous déjà voyagé de manière 'responsable' ?"
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