Le marché des campings de luxe - France

Depuis 2020, le marché français du camping, y compris le segment du luxe, a subi un impact important dû à la pandémie de Covid-19, avec une chute des ventes de plus de 75 % en avril et mai 2020. Malgré cela, il y a eu une reprise notable avec des niveaux d'activité substantiels au cours de l'été 2021, signalant un rebond. La pandémie a également modifié le profil des clients en faveur des campeurs nationaux et a catalysé le marché des camping-cars avec une augmentation de 60 % des locations en juillet-août 2020. Le camping haut de gamme continue de stimuler la demande, comme en témoigne l'augmentation du nombre d'emplacements 5 étoiles de 5,9 % et d'emplacements 4 étoiles de 3,1 % en 2021, alors même que le nombre d'emplacements 1 étoile a diminué de 15,9 %. Les innovations telles que le glamping et la numérisation sont des tendances, les investissements dans la technologie et les solutions personnalisées gagnant en importance.

Dans le cadre de la structure du marché, les grands groupes et les chaînes continuent de se développer par le biais d'acquisitions, comme le rachat par European Camping Group de 3 campings 5 étoiles en mai 2022. Malgré certains défis, des segments comme le camping de luxe devraient maintenir une croissance robuste car ils répondent à l'évolution des préférences des consommateurs en matière de confort, de nature et de durabilité.

Les tendances à la hausse et la dynamique des consommateurs sur le marché français du camping

Si l'on se penche sur le marché français du camping, il est clair qu'il y a eu une croissance substantielle et une évolution significative vers le segment haut de gamme de l'industrie. En mettant l'accent sur le confort et une gamme de services, le camping haut de gamme a connu une forte augmentation de la demande, contribuant ainsi à la trajectoire positive du marché. Le secteur a enregistré plus de 100 millions de nuitées jusqu'en septembre 2021, preuve d'une reprise solide, surtout après une baisse d'activité en 2020 en raison de la pandémie de COVID-19.

Ce rebond du secteur témoigne d'une bonne appétence des Français pour les séjours en plein air, avec une préférence notable pour les hébergements haut de gamme. Ces campings haut de gamme, qui regroupent les établissements 4 et 5 étoiles, affichent non seulement des taux d'occupation plus élevés - 44% pour les 4 étoiles et environ 50% pour les 5 étoiles contre un peu plus de 23% pour les non classés - mais aussi des durées de séjour plus longues, la durée moyenne se situant entre 6 et 6,6 nuits pour les 5 étoiles contre un peu plus de 3 nuits pour les non classés.

Le profil des consommateurs sur ce marché est essentiellement national, les campeurs français constituant plus des deux tiers de la part de marché globale. Parmi les campeurs internationaux, les visiteurs des Pays-Bas, de l'Allemagne et de l'Angleterre constituent la majorité. Une grande partie de la population française a pratiqué le camping au moins une fois dans sa vie, avec une présence plus importante chez les plus âgés et les catégories socioprofessionnelles supérieures.

La demande dans le secteur du camping est marquée par sa nature saisonnière. La haute saison correspond aux mois d'été, en particulier juillet et août, où le nombre de nuitées augmente considérablement. Ce modèle cyclique se reflète également dans les tendances de recherche en ligne, le terme "camping" suscitant le plus d'intérêt pendant ces mois d'été.

L'industrie française du camping connaît également une transformation de sa structure d'offre. La demande de camping de luxe a indirectement accéléré l'évolution de l'offre sur le marché. L'amélioration du confort, l'augmentation du nombre d'emplacements équipés, l'introduction d'équipements tels que les jacuzzis, et une premiumisation générale des services ont conduit à une augmentation générale des prix dans le secteur. Cela reflète un alignement sur les attentes croissantes des consommateurs en matière de qualité et de confort, auxquelles les campings haut de gamme sont plus que désireux de répondre.

Une autre tendance notable est l'émergence du "glamping" ou camping glamour, qui offre une combinaison atypique de luxe et de nature. Avec des cabanes dans les arbres et des chalets au bord de l'eau.

Les principaux opérateurs qui façonnent le paysage du camping de luxe en France

Le marché français du camping de luxe, caractérisé par ses offres haut de gamme et ses services premium, abrite plusieurs acteurs notables, chacun apportant sa touche distincte à l'industrie. Ces entreprises vont des groupes et des chaînes franchisées aux opérateurs indépendants, qui jouent tous un rôle essentiel dans la diversité et la croissance de ce secteur.

• Les Castels Les Castels se distinguent comme un groupe unique connu pour ses expériences de camping haut de gamme. Ils combinent le charme rustique du camping avec la grandeur des sites historiques. Ce groupe exploite une chaîne de campings 4 et 5 étoiles, souvent situés autour de châteaux et de manoirs, offrant aux clients un séjour royal en plein air.
• VacanceSelect (Vacalians) Holding VacanceSelect, anciennement connu sous le nom de Vacalians, est une entité dynamique sur le marché du camping de luxe qui attire un large éventail de vacanciers grâce à ses offres diversifiées. Grâce à ses acquisitions et au développement de ses marques, elle est devenue un nom reconnu dans l'industrie de l'hôtellerie de plein air.
• Sunêlia Fort de son engagement en faveur de la qualité et du service à la clientèle, Sunêlia est un groupe qui s'est solidement positionné sur le segment 4 et 5 étoiles du marché. Cette marque s'est distinguée par ses installations haut de gamme et un éventail d'activités de loisirs qui s'adressent aussi bien aux adultes qu'aux enfants.
• Airotel Collectif de campings indépendants haut de gamme, Airotel promeut une approche boutique du camping de luxe. Chaque camping Airotel conserve un caractère individuel tout en offrant le confort et la qualité que le campeur exigeant recherche.
• Yelloh ! Village En tant que chaîne franchisée, Yelloh ! Village s'est forgé une réputation d'hospitalité exceptionnelle et d'équipements de premier ordre dans le secteur du camping de luxe. Son modèle de franchise permet aux campings individuels de bénéficier de la marque établie de la chaîne tout en offrant des expériences personnalisées.
• European Camping Group European Camping Group est une chaîne intégrée connue pour son vaste portefeuille de destinations de camping haut de gamme à travers l'Europe. Elle a pris des mesures stratégiques pour renforcer sa présence et consolider son statut d'acteur de premier plan dans le segment haut de gamme du marché, notamment par le biais d'acquisitions. #### Siblu Siblu est un autre poids lourd des chaînes intégrées de camping de luxe, qui s'est fait un nom grâce à sa vaste sélection de campings exclusifs qui se distinguent par leurs services haut de gamme et leur emplacement pratique à proximité des attractions touristiques les plus populaires.
• Tropical (Glamping Terre & Mer) Du côté des indépendants, de nombreux opérateurs comme Tropical sont actifs sur le marché du "glamping" ou camping glamour.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 09/06/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché français du camping
• Nuitées dans l'hôtellerie de plein air
• Provenance des campeurs en part des nuitées
• Nuitées dans l'hôtellerie de plein air
• Evolution de l'intérêt pour la recherche "camping"
• Répartition des campings français par classement
• Répartition des campings français par classement
• Répartition géographique des campings
• Répartition géographique des campings 4 ou 5 étoiles
• Indice des prix à la consommation des campings et auberges de jeunesse (code 11.2.0.2.2)
• Premiumisation de l'offre du camping en France
• Indice de chiffre d'affaires du marché du camping (code 55.30)
• Moyens privilégiés pour réserver son séjour au camping