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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Apresentação e definição do mercado

A mercado da medicina e da cirurgia estética inclui vários segmentos distintos:

  • A cirurgia plástica da técnica de remodelação do corpo através de procedimentos cirúrgicos para corrigir uma anomalia morfológica ou a aparência externa do corpo do paciente;
  • A medicina estética que representa todo o aconselhamento, cuidados e tratamento não cirúrgico concebido para melhorar a aparência estética de um paciente;
  • Os produtos cosmêceuticos situados a meio caminho entre cosméticos e medicamentos, que contêm ingredientes activos que permitem um tratamento dermatológico específico (rugas, olheiras, etc.).

Por conseguinte, a cirurgia cosmética diz apenas respeito a operações no corpo das pacientes, como a cirurgia da mama, o procedimento mais popular. A medicina estética, por outro lado, pode ser praticada por médicos de clínica geral ou especialistas. A grande maioria dos procedimentos de medicina estética envolve injeções sob a pele, por exemplo, para reduzir rugas. Os cosmecêuticos são mais frequentemente utilizados para corrigir o envelhecimento da pele, embora a sua eficácia ainda não tenha sido comprovada.

O mercado global de cirurgia estética e medicina está a crescer em pleno vapor. Este crescimento é particularmente impulsionado pelo dinamismo das regiões asiáticas, que são atualmente o principal foco da demanda mundial. No entanto, o mercado continua a ser dominado em grande parte pelos Estados Unidos e pelo Brasil. Para estes países, os maiores players incluem Allergan plc, Alma Lasers, Anika Therapeutics, Inc. e Merz Aesthetics Inc.

Portugal, por seu lado, é um mercado interessante a estudar, porque embora exista uma procura interna real, vários pontos de tensão são também evidentes.

1.2 O mercado mundial

Como o mercado pode ser definido de muitas maneiras diferentes, dependendo dos segmentos que decidimos incluir ou não, o tamanho do mercado global varia muito dependendo das fontes utilizadas. Para este estudo, vamos nos concentrar na cirurgia plástica e na medicina estética não invasiva (***). Assim, nos tamanhos ...

1.3 O mercado portugues da medicina estética

Existem muito poucas estatísticas oficiais sobre medicina estética em Portugal. No entanto, podemos contar com outros países para fazer estimativas sobre o mercado português. De facto, a principal fonte de estatísticas sobre medicina estética é a ISAPS (***), verifica-se que existem aproximadamente ** cirurgiões plásticos por ...

ANÁLISE DA DEMANDA

2.1 Tipologia da demanda

Utilizando a distribuição dos procedimentos estéticos italianos dada pela ISAPS, podemos fazer estimativas para Portugal:

Repartiçao dos procedimentos de medicine estética Estimaçao para Portugal, ****, % Fonte: ISAPS

Podemos ver que os procedimentos não cirúrgicos são majoritarios, certamente porque são menos caros e menos ...

2.2 O turismo médico

O turismo médico é uma prática cada vez mais comum no mundo da cirurgia estética. De acordo com um estudo realizado por Patients Beyond Borders, o turismo médico aumentou cerca de ** a **% em ****. Este fenómeno está principalmente relacionado com a diferença de preços entre países. ...

ESTRUTURA DO MERCADO

3.1 Produçao de equipamentos de cirurgia plastica e medicina estética

A produção de equipamentos para fins estéticos inclui a fabricação de próteses mamárias, produtos injetáveis, equipamentos e finalmente cosmecêuticos. Como o mercado estético exige altos custos de entrada e tecnologia avançada, a maioria dos fabricantes está na produção ...

2.2 Distribuçao multicanal e aumento da autonomia dos consumidores finais

Os clientes que procuram tratamento médico cosmético podem ir a hospitais ou outras práticas no caso do tratamento requerer intervenção profissional (***). Entretanto, nem todos os tratamentos se enquadram nesta categoria. Há cada vez mais processos que os clientes podem fazer independentemente, para não mencionar todo ...

ANÁLISE DA OFERTA

4.1 Preços

Procidementos nao cirurgicais:

Fonte: UrbanTouch, Perfeiçao a que custo

Procedimentos cirurgicos:

REGULAMENTO

5.1 Regulamento

A cirurgia plástica é regida pelas leis relativas à Ordem dos Médicos.

No entanto, o presidente da Sociedade Portugesa de Cirurgia Plástica, Reconstrutiva e Estética reconhece, numa entrevista, que muitos cirurgiões actuam sem possuir uma licenciatura em cirurgia estética.  Isto deve-se à existência de muitos cursos de ...

POSICIONAMENTO DOS JOGADORES

6.1 Segmentação

  • Allergan plc
  • La Roche-Posay
  • Laboratoires Sebbin
  • Arion
  • Pierre Fabre
  • Filorga Cosmétiques

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Método

Dados
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em 40 páginas
Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
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Controle

  • Actualização contínua
  • Vigilância permanente

Método

  • Estrutura sintética
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Analistas

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