Le marché des cosmétiques bio - Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des cosmétiques biologiques représente un sous-segment du marché plus large des cosmétiques. Un cosmétique comprend toute substance utilisée pour nettoyer, humidifier ou modifier la peau, les cheveux, les ongles ou les dents d'une personne.

On peut distinguer deux catégories de cosmétiques :

• Les produits de beauté : par exemple, maquillage, parfum, crème pour la peau
• Les produits de soins : par exemple, shampooing, savon, déodorant

Ces produits sont certifiés par différents labels privés (et non par le label européen qui ne s'applique qu'aux produits alimentaires) qui garantissent que ces produits répondent à divers critères. Par exemple, qu'ils n'utilisent que des ingrédients d'origine végétale issus de l'agriculture biologique et n'utilisent donc pas de produits chimiques ou d'ingrédients d'origine animale.

En ce qui concerne le marché des cosmétiques et des produits de soins personnels, le Brésil est le troisième plus grand marché au monde. Il devrait atteindre la deuxième position d'ici la fin de 2020, dépassant le Japon et se plaçant derrière que les États-Unis. Le sous-segment biologique représente 18,2 % des revenus totaux du marché des cosmétiques, selon une enquête de Nielsen Brésil. La même enquête, qui suit les achats de plusieurs milliers de ménages brésiliens, indique que pour 32 % d'entre eux, la consommation durable est une priorité. Les géants multinationaux ont déjà les yeux rivés sur la puissance du soi-disant marché vert. Toutefois, pour l'exploiter, il faut une certification spéciale de l'Association de certification des instituts biodynamiques (IBD), qui impose une série d'exigences, notamment l'utilisation de produits biologiques tout au long de la chaîne de production. Les plus grandes marques nationales à miser sur ce segment sont Natura (la plus grande entreprise de cosmétiques d'Amérique latine et la seule du secteur à neutraliser ses émissions de carbone) et Grupo Boticário. Mais d'autres acteurs augmentent également la concurrence, comme Korres Natural Products, L'Oréal (The Body Shop) et Johnson & Johnson.