Il mercato delle scatole regalo - Italia

Un pacco regalo è una formula da offrire che al suo interno può contenere diversi attività o prodotti che un destinatario a cui viene offerta può scegliere da un catalogo.

Esistono diversi tipi di confezione regalo ma le due formule più popolari sono la classica scatola in cui all’interno si può trovare un oggetto/servizio predefinito il cui valore corrisponde esattamente all’ammontare pagato per la scatola, oppure la “scatola a sorpresa” in cui all’interno si possono sempre trovare oggetti o servizi ma questa volta chi la compra non avrà la certezza di cosa potrà trovare all’interno per quel prezzo.

Questo tipo di mercato può essere inteso come:

· Mercato dei box attività prepagate (attività come: bellezza e benessere, gastronomia e ristoranti, soggiorni e fine settimana, sport e avventure, etc.);

· Mercato dei pacchetti di abbonamento mensile (prodotti offerti: alimenti e bevande, cosmetica, dolciumi, etc.). Non ci focalizzeremo in questo studio su tale segmento dato che il nostro catalogo presenta uno studio dedicato a questo tipo di pacchetto regalo.

Il mercato globale dei pacchetti regalo è un mercato relativamente giovane, che presenta notevoli opportunità di crescita.

In Europa il valore del mercato viene stimato a circa 960 milioni di euro, e il player principale è il gruppo Smartbox che da solo rappresenta la metà del volume d’affari europeo.

Il mercato dei cofanetti regalo in Italia è considerato stabile. Anche qui il gruppo Smartbox è considerato leader del settore e si stima che dal momento in cui ha fatto il suo ingresso all’interno del mercato la crescita delle vendite di cofanetti regalo sia stata inarrestabile. La sua posizione si è poi ulteriormente rafforzata dopo la sua acquisizione del brand Emozione3 dell’azienda italiana Wish Days, suo competitor nel settore dell’experience gift. Il settore dei cofanetti regali è sostanzialmente stabile e ha buone prospettive di crescita futura sicuramente dal punto di vista dell’innovazione e delle tecnologie utilizzate.