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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Il campeggio è una categoria di turismo che si differenzia dalla solita sistemazione in hotel o appartamento per il fatto che è caratterizzato da un soggiorno all'aperto in un riparo temporaneo o permanente, come tende, roulotte o rimorchi, in luoghi indipendenti o preparati conosciuti come campeggi. Il campeggio libero e il campeggio organizzato sono i due tipi principali di campeggio; ovviamente il tipo di servizio e l'obiettivo sono diversi. “Campeggio” non sempre significa “economico”, infatti ci sono alcuni campeggi che offrono esperienze a 5 stelle; tra queste strutture, ce ane sono di nuove che seguono la tendenza del “Glamping”. I due tipi di alloggio più popolari per i campeggiatori sono la casa mobile e la tenda personale. Il recente successo della casa mobile ha contribuito significativamente al rinnovamento del campeggio. 

Il mercato globale del campeggio e del caravanning dovrebbe chiudere il 2021 a 45,07 miliardi di dollari con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 13,1%. 

Con l'avvento dell'allontanamento sociale, il desiderio di spazi aperti è cresciuto anche in Italia e con esso il mercato del campeggio. In Italia ci sono circa 3.000 campeggi, con oltre un milione di posti letto e, prima della crisi del Covid-19, si contavano circa 70 milioni di visitatori all'anno, di cui oltre il 50% provenienti dall'estero. Gli stakeholder di questo mercato sono principalmente aziende che noleggiano camper, vendono attrezzature tecniche sportive, ristoranti e tour operator. Il sito Pitchup.com è una delle più note piattaforme europee di prenotazione di vacanze all'aria aperta con 4.200 proprietà offerte in 65 paesi, di cui circa 400 in Italia. In Italia molte delle strutture presenti sono a conduzione familiare che hanno un gran numero di collaboratori i quali lavorano intorno alla struttura. Il settore attira spesso vacanzieri stranieri, con la maggior parte degli arrivi provenienti da Germania, Francia, Olanda, Regno Unito e Austria.

Come preannunciato, la più importante nuova tendenza del settore è il Glamping, la nuova frontiera delle vacanze in tenda di lusso. Le strutture Glamping sono caratterizzate da tende già montate e arredate con mobili di design e artigianali. Si tratta di un vero e proprio campeggio di lusso in mezzo alla natura. Una tendenza molto interessante per l'Italia, patria dei panorami più ambiti.

1.2 Il mercato globale in crescita concentrato in Nord America ed Europa

Il mercato mondiale del campeggio è cresciuto ad un CAGR (***) del *,*% dal **** per raggiungere **.* miliardi di dollari nel ****. Nel ****, l'epidemia legata alla Covid-** ha portato ad un calo del mercato stimato dell'*,*%, per cui il fatturato è stimato a ** miliardi di dollari nel ****.

Tuttavia, la ripresa è prevista già nel **** e il mercato del ...

1.3 Un mercato in piccola crescita

I dati forniti sul valore del mercato del campeggio in Italia sono del report di Human Company del **** che indica quindi i valori del mercato di quell'anno. Da notare quindi che l'impatto delle chiusure dovute al Covid-** non sono prese in considerazione. Però, la parte *.* riporta le conseguenze della pandemia sul ...

1.4 Gli effetti del Covid-19: tra chiusure e ripresa molto positiva

Il campeggio è un'attavità già affermata in diversi paesi stranieri. Da più di due anni è stato un trend anche nazionale, con sempre più persone che decidevano di fare le loro vacanze all'aria aperta. Il Covid però, ha rallentanto un po' le attività. In effetti, a causa delle chiusure totali tra marzo e ...

ANALISI DELLA DOMANDA

2.1 Le destinazioni out-door preferite dagli italiani

Per le destinazioni out-door, gli italiani preferiscono rimanere in Italia. Lo conferma un report del **** di Faita FederCamping, dove si conferma che il **% degli italiani preferisce rimanere in Italia per le vacanze out-door, mentre solo il *% esce dal paese, ma resta in Europa.

Tra le destinazioni europee privileggiate ritroviamo (***):

Spagna ...

2.2 Chi va in campeggio?

Il campeggio è il tipo di vacanza out-door scelto per stare a contatto con la natura ma anche perché conviene dal punto di vista economico. Questi due fattori combinati danno luogo ad una clientela abbastanza specifica, che negli ultimi due anni è aumentata. Infatti, come visto anche nella parte *.* sull'impatto del Covid sul ...

2.3 La durata del campeggio

Riguardo la durata della vacanza si vedono di più gli impatti del Covid sul mercato del turismo, come su quello del campeggio.

Infatti, il numero di notti trascorse fuori casa in una struttura è stato dimezzato:

Tempo speso in vacanza Italia, ****-****, in % Fonte: Faita FederCamping

Anche riguardo i campeggi la situazione ...

2.4 Destinazioni più frequenti dei turisti

Tutti i turisti che scelgono di fare un campeggio in Italia scelgono località e destinazioni diverse. Tra le destinazioni per tipo ritroviamo la seguente ripartizione:

Destinazioni più frequentate dai turisti outdoor in Italia per prodotto Italia, ****, in % Fonte: Human Company

Invece, per quanto riguarda le regioni più frequentate ritroviamo:

Destinazioni regionali ...

STRUTTURA DEL MERCATO

3.1 Un mercato nazionale stabile

Nel grafico qui sotto sono riportati i dati del numero delle aziende del settore del campeggio in Italia:

Numero di aziende del settore del campeggio Italia, ****-****, in numero intero Fonte: Istat

Le diverse forme di campeggio che esistono in Italia sono:

Individuale, libero professionista e lavoratore autonomo Società in nome ...

3.2 Occupazione del settore

Il settore del campeggio è estremamente stagionale, la variazione degli arrivi durante la stagione è proprio la seguente:

Variazione media degli arrivi nei campeggi Italia, ****, in % Fonte: Human Company

Ci sono picchi più importanti nei mesi di ferie, e quando le temperature iniziano ad alzarsi. La tendenza di frequenza dei campeggi è sempre più ...

3.3 Presenze dei turisti nei campeggi

I turisti che scelgono di passare le vacanze in campeggio sono sempre di più. Infatti, tra il **** e il **** c'è stata una variazione positiva nel numero di presenze nei campeggi. Mentre tra il **** ed il **** una leggera variazione negativa, che si spiega dall'impatto del Covid.

Movimento dei clienti dei campeggi Italia, ...

ANALISI DELL'OFFERTA

4.1 Tipi di campeggio

Il campeggio si iscrive come un tipo di vacanza praticata all'aria aperta, ma ce ne sono anche delle altre. Tuttavia il campeggio è il preferito dagli italiani:

Tipi di vacanza outdoor preferite dagli italiani Italia, ****, in % Fonte: Human Company

Quindi il campeggio è il tipo di vacanza outdoor preferito dagli italiani. Per questo ...

4.2 Quanto costa campeggiare in Italia?

I prezzi del campeggio sono in aumento in tutta Europa da diversi anni ormai. In questo contesto, l'Italia è il secondo paese più caro per campeggiare in Europa.

Prezzi medi del campeggio Europa, ****, in € Fonte: Camping Info

In Europa l'Italia è il secondo paese più caro per i campeggi. 

4.3 Il campeggio sostenibile: sempre più popolare

Come già affermato durante tutto lo studio, il campeggio è una vacanza sempre più popolare e che attrae persone di tutte le fasce d'età. 

Al contempo, il turismo di massa di questi ultimi anni ha avuto un impatto sull'ambiente, causando anche danni. Per questo motivo diverse strutture si impegnano per garantire un ...

REGOLAMENTO

5.1 Cosa dice la legge italiana sui campeggi

In Italia esiste il Codice del Turismo che regola il tema del turismo in generale, ed ha una sezione specifica per il campeggio.

In più, bisogna tener conto bene delle regole perché vi sono delle zone di campeggio che sono libere, ovvero senza il sopporto di una struttura. Tuttavia, non tutte ...

5.2 Le regole post Covid-19

A seguito della crisi sanitaria dovuta al coronavirus gli stabilimenti turistici hanno dovuto rivedere le loro regole in materia di igiene e sicurezza. 

Sono stati stipulati diversi protocolli sanitari in funzione dell'evoluzione dei contagi, ma ci sono sempre alcune norme che rimangono e che probabilmente rimaranno anche dopo questa crisi. 

Il ...

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

6.1 Segmentazione degli attori

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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Recensioni dei clienti (1)

Il mercato del campeggio - Francia

Pubblicato su 26/07/2021 da Jean Ruiz

Uno studio completo e utile


Risposta di Businesscoot:

Ciao Jean, Grazie per il vostro feedback. Siamo lieti che questo studio sia stato all'altezza delle vostre aspettative. :)