Il mercato del campeggio - Italia

Il campeggio è una categoria di turismo che si differenzia dalla solita sistemazione in hotel o appartamento per il fatto che è caratterizzato da un soggiorno all'aperto in un riparo temporaneo o permanente, come tende, roulotte o rimorchi, in luoghi indipendenti o preparati conosciuti come campeggi. Il campeggio libero e il campeggio organizzato sono i due tipi principali di campeggio; ovviamente il tipo di servizio e l'obiettivo sono diversi. “Campeggio” non sempre significa “economico”, infatti ci sono alcuni campeggi che offrono esperienze a 5 stelle; tra queste strutture, ce ne sono alcune che seguono la tendenza del “Glamping”, che rappresenta una quota crescente di mercato. I due tipi di alloggio più popolari per i campeggiatori sono la casa mobile e la tenda personale. Il recente successo della casa mobile ha contribuito significativamente al rinnovamento del campeggio. In Italia, circa il 60% dei campeggiatori preferisce questo tipo di alloggio per la sua comodità e flessibilità.

Con l'avvento dell'allontanamento sociale, il desiderio di spazi aperti è cresciuto anche in Italia e con esso il mercato del campeggio. In Italia ci sono circa 3.000 campeggi, con oltre un milione di posti letto, un numero significativo che sottolinea l'importanza di questo settore nel turismo nazionale. Gli stakeholder di questo mercato sono principalmente aziende che noleggiano camper, vendono attrezzature tecniche sportive, ristoranti e tour operator. Il sito Pitchup.com è una delle più note piattaforme europee di prenotazione di vacanze all'aria aperta con 4.200 proprietà offerte in 65 paesi, di cui circa 400 in Italia, rendendolo un punto di riferimento per i viaggiatori che cercano una vacanza all'aperto. In Italia, molte delle strutture presenti sono a conduzione familiare, e si stima che circa il 70% dei campeggi impieghi personale stagionale, con un gran numero di collaboratori che lavorano intorno alla struttura durante i periodi di alta stagione. Il settore attira spesso vacanzieri stranieri, con la maggior parte degli arrivi provenienti da Germania (circa il 25%), Francia, Olanda, Regno Unito e Austria, evidenziando il forte legame internazionale del campeggio in Italia.

Come preannunciato, la più importante nuova tendenza del settore è il Glamping, la nuova frontiera delle vacanze in tenda di lusso. Le strutture Glamping sono caratterizzate da tende già montate e arredate con mobili di design e artigianali, che offrono un'esperienza immersiva ma allo stesso tempo confortevole e lussuosa. Si tratta di un vero e proprio campeggio di lusso in mezzo alla natura, con tariffe che possono arrivare anche fino a 300 euro a notte. Una tendenza molto interessante per l'Italia, patria dei panorami più ambiti, che si sta diffondendo sempre più, attirando un target di clientela con un elevato potere di spesa. Il mercato globale del campeggio sta crescendo rapidamente e si prevede un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 6,7% tra il 2023 e il 2028, grazie all'aumento della domanda di esperienze all'aperto, al desiderio di vacanze sostenibili e alla popolarità del Glamping, che sta attirando una clientela più variegata e alla ricerca di esperienze di lusso.