le marché de l'organisation d'événements sportifs | Portugal

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un événement sportif présente certaines caractéristiques distinctives : il se produit dans un lieu spécifique et a une limite de temps. Les événements peuvent être distingués en fonction de divers critères, en termes de contenu pouvant être identifié, par exemple, les événements sportifs, récréatifs ou culturels.

Les événements sportifs sont des compétitions sportives dont les origines sont anciennes et qui représentent aujourd'hui la majeure partie de l'industrie de l'événementiel. Leur succès est principalement due à leur capacité à attirer un grand nombre de spectateurs et à une couverture médiatique considérable et, par conséquent, à générer un impact économique. Le marché mondial du sport est caractérisé par une croissance rapide et cyclique, basée sur l'organisation de grands événements médiatiques. Ces derniers représentent de véritables défis économiques et parfois même géopolitiques pour les pays organisateurs. L'accueil de grands événements sportifs est l'occasion de présenter le pays non seulement en termes sportifs mais aussi en termes de tourisme, de culture et d'économie, avec une plus grande contribution à la création d'emplois (surtout temporaires) et à la collecte de recettes en termes de chiffre d'affaires. Sur la période 2017-2021, le taux de croissance annuel composé (TCAC) du marché est estimé à 3,58%, selon Technavio.

Le Portugal est souvent considéré comme une destination touristique majeure en raison de sa géographie privilégiée et de son climat relativement chaud avec peu de précipitations, ce qui facilite la pratique de différents types de sports. Ces conditions amènent les entreprises du monde entier à se tourner vers ce pays pour ce type d'événements. Selon Tourisme au Portugal, la principale "force" du secteur est le tourisme nautique, qui comprend différentes modalités au sein de la catégorie. Outre les sports nautiques, d'autres sports très appréciées des étrangers et des Portugais sont les sports de neige, le cyclisme, l'alpinisme, le golf et le football.

Le sport, en général, représente 1,2 % du PIB du pays. Avec un objectif économique clair, ce type d'événements bénéficie du soutien des autorités générales et locales. Par exemple, l'IPAM estime l'impact de la finale de la Ligue des champions à Lisbonne (à l'Estádio da Luz) de 2014 à 46,3 millions d'euros. La plus grande difficulté de ce suivi sur le sol portugais est la question des infrastructures telles que des hôtels de qualité avec des installations sportives, à savoir des pelouses, des piscines, entre autres équipements qui laissent encore à désirer. Malgré cela, les acteurs qui parviennent à surmonter ces difficultés parviennenttrouver de bons rendements sur ce marché.