Le marché de la literie - Belgique

Le marché mondial de la literie, d'une valeur estimée à 99,78 milliards de dollars, se compose de matelas (28 %), de sommiers et de cadres de lit (38 %), de linge de lit (30 %) et de lits médicalisés (4 %). Le segment des matelas devrait passer de 27,87 milliards d'euros à 43,43 milliards d'euros en 2024, à un taux de croissance annuel composé de 6,5 %. L'Asie-Pacifique domine le marché des matelas avec une part de volume de plus de 40 %. La demande de literie est influencée par les attentes des consommateurs en matière de qualité, la tendance à l'agrandissement des lits, les préoccupations environnementales et l'essor des ventes par internet, qui représentent environ 10 % des ventes de literie.

Le marché belge de la literie affiche une croissance lente, avec un taux de croissance annuel moyen de 1,3 %, et dépend fortement des importations, en particulier pour le linge de lit. Le marché est concentré entre quelques grands producteurs dont la production est de plus en plus automatisée et orientée vers l'exportation, tandis que le secteur public belge achète environ 141 000 matelas par an. Les mesures réglementaires, y compris les normes de sécurité et la responsabilité élargie du producteur pour le recyclage des matelas en Flandre, sont destinées à améliorer la sécurité et la durabilité des produits.

Le marché belge de la literie : Les préférences des consommateurs s'orientent vers la qualité et la durabilité

En Belgique, le marché de la literie, qui englobe les matelas, les sommiers, les oreillers et le linge de lit, affiche une tendance notable à la qualité et à l'innovation, sous l'effet d'une concurrence croissante et des avancées technologiques. Malgré un taux de croissance démographique global lent, prévu à environ 0,4% par an entre 2019 et 2028, la demande de produits de literie reste influencée par des facteurs tels que les transactions immobilières et le comportement d'achat des consommateurs. La demande des ménages reste importante, les Belges remplaçant généralement leur matelas tous les 12 ans, soit un peu plus que les 10 ans recommandés ou environ 30 000 heures de sommeil. Le secteur de l'hôtellerie, qui se développe parallèlement au tourisme mondial, remplace les matelas encore plus fréquemment, environ tous les 5 à 6 ans.

La capacité des hôtels belges est en hausse, ce qui entraîne une augmentation de la demande de matelas et de linge de lit de la part de ces établissements. En outre, les établissements de soins de santé et les administrations publiques telles que les prisons et les casernes contribuent à des marchés de niche avec des taux de remplacement élevés. Les hôpitaux achètent environ 43 000 matelas par an sur leurs 64 000 lits, tandis que les maisons de retraite, les prisons et les installations militaires en achètent également des quantités substantielles chaque année. Les consommateurs privilégient les produits qui favorisent la santé du dos, le confort et la qualité générale du sommeil. Les troubles du sommeil liés au stress ont poussé les consommateurs à opter pour des options de literie de qualité, avec une tendance notable à l'émergence de lits plus grands, réputés offrir un meilleur sommeil. Les préférences sont également passées des matelas à ressorts classiques aux matelas en mousse à mémoire de forme, et la demande de produits respectueux de l'environnement s'accroît. Les achats en ligne remodèlent la distribution des matelas et des sommiers, représentant environ 10 % des ventes.

Cette croissance peut être attribuée à la popularité des matelas en mousse, qui sont facilement expédiés, et à l'arrivée d'entreprises de lits en boîte qui utilisent des stratégies de marketing solides, même si la rentabilité reste un défi. Malgré les tentatives d'innovation et d'adaptation des produits à la diversité des besoins, la majeure partie de la consommation de literie du pays - environ 57 % - est constituée de matelas et de sommiers importés, la Belgique affichant une balance commerciale négative de 200 à 220 millions d'euros dans l'industrie de la literie. En termes de réglementation, les fabricants de literie doivent respecter un ensemble de normes visant à garantir la sécurité de leurs produits. Les réglementations à venir devraient se concentrer sur des domaines tels que la responsabilité élargie des producteurs, en particulier en ce qui concerne le recyclage des matelas.

En conclusion, le marché belge de la literie se caractérise par un fort penchant pour la qualité, le confort et la durabilité, influencé par les changements démographiques, les conditions économiques et l'évolution des préférences des consommateurs. Malgré les défis auxquels le marché est confronté, notamment la dépendance à l'égard des importations et l'augmentation des prix des produits de consommation, le marché belge de la literie est en pleine évolution.

Les principaux concurrents dans le paysage de l'industrie de la literie Alors que nous étudions le marché concurrentiel de la literie, certains noms se distinguent par leur approche innovante et leur part de marché significative. Ces acteurs clés se sont taillé une place de choix grâce à des offres de produits uniques, des stratégies de marketing astucieuses et une solide maîtrise des canaux de vente traditionnels et des plateformes numériques en plein essor.

• IKEA : Le géant de l'ameublement est un nom connu de tous qui étend son empire du meuble en kit au domaine de la literie. En proposant une gamme de matelas, d'oreillers et de linge de lit, IKEA s'est forgé une réputation de fournisseur de solutions de literie abordables, fonctionnelles et inspirées par le design, qui séduisent un large public.
• Le géant du matelas : Comme son nom l'indique, ce détaillant spécialisé s'est fait connaître par sa vaste gamme de matelas, qui répond aux différentes préférences des clients. Des matelas à mémoire de forme aux matelas à ressorts, The Mattress Giant se positionne comme une destination de choix pour les clients désireux d'investir dans la qualité de leur sommeil.
• Oscar Sleep : Relativement nouveau venu sur le marché, Oscar Sleep a su tirer parti de la tendance du "lit en boîte", qui a bouleversé le modèle traditionnel de vente de matelas. En éliminant le besoin de magasins coûteux et en se concentrant sur les ventes en ligne, Oscar Sleep propose des matelas de haute qualité, expédiés de manière pratique, qui trouvent un écho auprès d'une base de consommateurs à l'aise avec le numérique.
• Eve Sleep, Simba : Ces spécialistes du "lit en boîte" ont fait parler d'eux grâce à leur utilisation habile du marketing numérique, en vendant des matelas de qualité supérieure directement aux consommateurs en ligne. Leur essor reflète l'évolution du marché vers la commodité et la préférence pour les achats à domicile.
• Fedustria : Bien qu'il ne s'agisse pas d'un vendeur direct de produits de literie, le rôle de Fedustria mérite d'être souligné, car il regroupe divers fabricants sous son égide. Cette association commerciale représente les entreprises textiles belges et a joué un rôle de pionnier dans des initiatives respectueuses de l'environnement, telles que le développement de matelas issus de l'économie circulaire.
• L'asbl Valumat En tant qu'organisme de réglementation, l'asbl Valumat est appelée à jouer un rôle central dans le programme belge de responsabilité élargie des producteurs pour les matelas. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un fabricant ou d'un détaillant, son influence façonnera les pratiques de l'industrie en matière de durabilité et de recyclage.

La diversification des approches commerciales et marketing, ainsi que l'évolution du paysage réglementaire, ont créé un terrain de jeu dynamique pour ces principaux concurrents sur le marché de la literie. En se disputant l'attention des consommateurs, ces acteurs s'adaptent en permanence, redéfinissant le confort, la commodité et la durabilité dans la chambre à coucher.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 03/01/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Chiffre d'affaires du segment matelas
• Parts de marché des segments de la literie
• Chiffre d'affaires du segment matelas et sommiers
• Capacité du parc hôtelier (hors camping)
• Nombre de lits d'hôpital
• Caractéristiques les plus importantes des matelas
• Evolution de la population
• Nombre de transactions immobilières par an
• Nombre d'entreprises et effectifs dans l'industrie du matelas
• Nombre d'entreprises et effectifs dans l'industrie du linge de maison
• Nombre de matelas et sommiers produits
• Part des importations par type de produit
• Part des exportations par type de produit
• Importations d'articles de literie par pays
• Exportations d'articles de literie par pays