Il mercato del make-up - Italia

Il mercato del make-up è un segmento del più ampio settore cosmetico e comprende la produzione, distribuzione e vendita di prodotti destinati a migliorare o modificare l’aspetto del viso, suddivisi in categorie come trucco per le labbra (rossetti, lucidalabbra), per l’incarnato (fondotinta, fard, correttori), per gli occhi (mascara, ombretti, eyeliner), per le sopracciglia, oltre ad accessori come pennelli e spugnette. Questo mercato si colloca al crocevia tra bellezza, moda e benessere, ed è sempre più orientato a rispondere a trend legati alla sostenibilità, all’inclusività e alla digitalizzazione del consumo. La domanda è influenzata da fattori culturali, mediatici e generazionali, con una particolare centralità delle beauty influencer e dell’e-commerce. A livello globale, il mercato del make-up crescerà da 314 miliardi di dollari nel 2024 a 447,95 miliardi nel 2030 (+42,7%). In Europa, il valore aumenterà da 64,2 miliardi di euro nel 2024 a 87,5 miliardi nel 2030 (+36,3%), con un CAGR annuo stabile del 5,3%. In Italia, il mercato del make-up raggiungerà 1,80 miliardi di euro nel 2024, salendo progressivamente fino a 2,67 miliardi nel 2030 (+48,3%). Tra i segmenti principali, il trucco viso genererà 690 milioni di euro (+7%), il trucco occhi 619 milioni (+5%) e il trucco labbra quasi 511 milioni (+8,8%). La distribuzione è dominata dal mass market (oltre il 60% delle vendite), seguito dalle profumerie (30%) e da canali emergenti come farmacie e vendite online. Il settore ha una struttura industriale rilevante: 569 imprese attive e 36.000 addetti diretti, che salgono a circa 400.000 considerando l’intera filiera. Le esportazioni di make-up valgono 680 milioni di euro nel 2024, in calo rispetto al 2023 (−30%), ma rappresentano comunque il 20% dell’export cosmetico italiano. I principali mercati di destinazione sono Francia (205M €), USA (117M €), Germania (84M €) e Belgio. A livello competitivo, L’Oréal domina con il 28% del mercato, seguito da KIKO (9,8%), Deborah Group (6,8%) e PUPA (4,9%). La restante quota (50,6%) è frammentata tra brand indipendenti e operatori di nicchia, spesso attivi online o nella GDO. I canali di distribuzione vedono una crescita costante dell’e-commerce (+40%), anche se le profumerie rimangono i canali preferenziali (32%), insieme ai negozi monomarca. I prezzi mostrano un’ampia escursione tra le fasce: per i rossetti si va da 1,15 € a oltre 70 €, per i mascara da 2 € a 60 €, per gli smalti da 4 € a 30 €. Le dinamiche di prezzo sono moderate, con un incremento CPI del +2,2% nel periodo 2021–2025. Sul fronte dell’innovazione, il 15% del mercato cosmetico italiano è già rappresentato da prodotti naturali o biologici, per un valore di 1,6 miliardi. Il packaging sostenibile è un driver chiave, soprattutto tra i consumatori under 35. La regolamentazione del settore è disciplinata a livello europeo dal Regolamento (CE) 1223/2009, che stabilisce norme per la sicurezza, la notifica, l’etichettatura e la responsabilità del prodotto. La vigilanza è affidata al Ministero della Salute, con un sistema di cosmetovigilanza per segnalare effetti indesiderati e non conformità.