El mercado de la pizza - España

La pizza, plato emblemático de la cocina italiana, es hoy uno de los productos más consumidos en el mundo, especialmente en España. Originaria de Nápoles, la pizza se elabora con una masa de pan cubierta de diversos ingredientes, como salsa de tomate, queso, aceitunas y aceite de oliva, y cocida al horno. En España, la pizza se distribuye a través de varios canales: restauración comercial (restaurantes tradicionales, cadenas de comida rápida, franquicias), hipermercados y supermercados (sobre todo para pizzas congeladas o frescas) y restauración institucional (comedores, hospitales, empresas).

Según datos de Telepizza , líder del sector, las pizzas favoritas de los españoles fueron la Barbacoa(5 millones de unidades vendidas), la Carbonara, la 4 Quesos, la Bacon Crispy y la Hawaiana .

Telepizza es una de las marcas más emblemáticas del mercado español de la pizza. Fundada en Madrid, se estableció rápidamente como un actor importante gracias a un modelo basado en la entrega a domicilio y la expansión de franquicias. La empresa se ha expandido internacionalmente, pero su mercado principal sigue siendoEspaña, donde mantiene una posición dominante. Telepizza se ha adaptado a la evolución de los hábitos de consumo e innova regularmente en materia de recetas, formatos y canales de distribución.

Históricamente, la pizza siempre ha sido un producto estrella para el reparto a domicilio, mucho antes de la llegada de las plataformas digitales. Sin embargo, el auge de servicios como Just Eat, Glovo y Uber Eats ha transformado profundamente este segmento del mercado. La pizza sigue siendo el plato favorito de los españoles en estas plataformas, con un 64% de usuarios que han pedido una pizza, frente al 59% de hamburguesas y el 40% de kebabs. Esta tendencia está obligando a las cadenas tradicionales a integrar estos canales de distribución en su estrategia para seguir siendo competitivas.