O mercado de cosméticos orgânicos - Brasil

1.1 Definição e escopo do estudo

O mercado de cosméticos biológicos representa um subsegmento do mercado maior de cosméticos. Um cosmético inclui qualquer substância usada para limpar, dar humidade ou alterar a pele, cabelo, unhas ou dentes de uma pessoa.

Cosméticos podem ser distinguidos em duas categorias:

• Produtos de beleza: por exemplo, maquiagem, perfume, creme de pele
• Produtos de cuidados: por exemplo, xampu, sabão, desodorante

Estes produtos são certificados por diferentes marcas privadas (e não com o rótulo europeu que só se aplica aos produtos alimentares) que garantem que estes produtos cumprem vários critérios. Por exemplo, que eles só usam ingredientes de origem vegetal de agricultura orgânica e, portanto, não usam produtos químicos ou ingredientes de origem animal.

Com relação ao mercado de cosméticos e produtos de cuidados pessoais, o Brasil é o terceiro maior do mundo. A previsão é que o atinja a segunda posição até o final de 2020, ultrapassando o Japão e ficando atrás apenas dos Estados Unidos. O subsegmento biológico concentra 18,2% do faturamento total do mercado de cosméticos, de acordo com uma pesquisa da Nielsen Brasil. A mesma pesquisa, que monitora compras de mais de milhares de lares no Brasil afirmou que para 32% dos brasileiros, o consumo sustentável é dado como uma prioridade. As gigantes multinacionais já estão de olho na potência do chamado mercado verde. Entretanto, para explorar o mesmo é necessária uma certificação especial da Associação de Certificação Instituto Biodinâmico (IBD), que exige uma série de requisitos, entre eles o uso de produtos orgânicos em toda a cadeia de produção. As maiores marcas nacionais a apostar neste segmento são a Natura (maior empresa de cosméticos da América Latina e a única do setor a neutralizar as emissões de carbono) e o Grupo Boticário. Mas outros players também estão acirrando a competição, como Korres Natural Products, L’Oréal (The Body Shop) e Johnson & Johnson.