Le marché de l'organisation d'événements sportifs - Espagne

1.1 Définition et présentation du marché de l'organisation d'événements sportifs

L’organisation d’événements sportifs se définit par un événement sportif limité dans le temps, médiatisé et dont les retombées économiques sont significatives (marketing, publicité, droits TV, billetterie, etc.).  

Aujourd’hui, l’organisation d’événements sportifs est devenu beaucoup plus mondialisée. Le succès à l’export d’événements sportifs comme la NBA aux États-Unis ou la première ligue anglaise illustrent la globalisation de certains événements sportifs qui peuvent être regardés à l’autre bout de la planète. L’accueil d’événements sportifs par certains pays vise à combler un déficit d’image. Il s’agit de mettre en valeur le pays aux yeux du monde comme lors des Jeux Olympiques. Pour certains pays, l’enjeu est même géopolitique, mais la gestion des installations et l’organisation de ces grands événements nécessitent une réflexion sur le long terme pour que les installations ne périclitent pas une fois l’événement terminé, mais soit au contraire réutilisé.

En Espagne, le marché de l’organisation d’événements sportifs peut être séparé entre :

• les événements récurrents (LaLiga, Liga ACB, ATP Madrid, etc.) ;
• l’organisation d’événements sportifs d’ampleurs organisés de manière exceptionnelle.

L’Espagne et le Portugal se sont ainsi portés candidats pour l’organisation de la coupe du monde de football en 2030. 

Le marché de l’organisation d’événements sportifs en Espagne a été fortement secoué par l’apparition de la covid-19 avec des annulations en cascade et des matchs joués sans spectateurs. La reprise des matchs avec spectateurs et la levée progressive des jauges ont relancé l’intérêt pour l’organisation d’événements sportifs même si les incertitudes pèsent sur l’activité future.