Le marché des plateformes vidéos - France

En 2020, le marché mondial de la vidéo à la demande (VOD) devrait atteindre une valeur de 36,3 milliards d'euros, soit une croissance de 26 milliards d'euros. Cette expansion est en grande partie due à l'essor des modèles basés sur l'abonnement, également connus sous le nom de SVOD (vidéo à la demande par abonnement), qui représentaient près de 20 milliards d'euros. Les tendances du marché indiquent une évolution de la vidéo à la demande traditionnelle à la carte ou en location vers la SVOD, avec des fournisseurs de services comme Netflix en tête. Le marché connaît une concurrence accrue avec l'entrée en lice d'acteurs internationaux tels qu'Amazon Video et de plateformes de niche comme Disney. Un autre segment en croissance sur le marché de la VOD est celui des services vidéo gratuits financés par la publicité, comme YouTube, qui sont en concurrence avec les réseaux sociaux qui ont intégré des offres vidéo, comme Facebook. Le paysage de la VOD est également influencé par l'arrivée de vidéos publicitaires intégrées sur diverses applications et sites web en France.

Tendances et dynamiques du marché de la vidéo à la demande

Si l'on se penche sur le marché de la vidéo à la demande (VOD), il est évident que ce secteur connaît une transformation significative, influencée par l'évolution des préférences des consommateurs et les avancées technologiques. Le marché englobe une variété d'offres qui permettent aux consommateurs de regarder des contenus vidéo sur Internet. Ces offres vont des plateformes vidéo gratuites telles que YouTube et Dailymotion aux services payants tels que la location, l'achat et les modèles d'abonnement connus sous le nom de SVOD (Subscription Video On Demand - vidéo à la demande par abonnement). L'une des principales tendances de ce marché est l'évolution vers les services de SVOD. Des sociétés comme Netflix ont créé un précédent en mettant l'accent sur la valeur de l'offre d'un large éventail de films et de séries par le biais d'un modèle d'abonnement global. Cette approche offre aux utilisateurs un accès illimité à un catalogue de contenus pour une période déterminée, ce qui correspond au désir croissant des consommateurs pour la commodité et le contenu à la demande.

Le marché français, en particulier, est un champ de bataille pour les acteurs nationaux et internationaux qui se disputent le leadership. Les géants mondiaux établis tels que Netflix et Amazon Video sont confrontés à la concurrence de nouveaux entrants tels que Disney, qui vise des niches spécifiques. Cette concurrence ne se limite pas aux services traditionnels de vidéo à la demande ; elle s'étend aux plateformes vidéo gratuites qui sont de plus en plus en concurrence directe avec les réseaux sociaux qui intègrent des fonctions vidéo, comme Facebook. Une autre tendance émergente est la croissance des vidéos publicitaires intégrées dans diverses applications et sites web en France. Cela suggère une symbiose croissante entre les fournisseurs de contenu et les annonceurs, qui cherchent à tirer parti de la consommation croissante de vidéos.

La valeur du marché témoigne de son expansion et de son potentiel. Au niveau mondial, le marché de la VOD, qui se situait entre 25 et 30 milliards d'euros, devrait atteindre plus de 35 milliards d'euros d'ici 2020. Les revenus d'abonnement sont le moteur du marché, contribuant à près de 20 milliards d'euros et éclipsant les locations et les ventes numériques. En conclusion, le marché de la VOD est en pleine évolution. Avec l'appétit croissant des consommateurs pour les services de SVOD et l'arrivée d'acteurs diversifiés, la dynamique du marché change continuellement. La valeur significative du marché et sa croissance attendue soulignent l'importance cruciale de ce secteur dans le paysage numérique contemporain.

Titans du champ de bataille du streaming : Vue d'ensemble des plateformes vidéo

Le paysage des plateformes vidéo est un colisée numérique où des géants tels que YouTube, Netflix, Amazon Video et Disney se battent pour attirer l'attention du public et dominer le marché. Dans cet espace, une myriade d'options s'offre aux consommateurs, chacune répondant à des préférences et à des comportements de consommation de contenu différents.

• YouTube, qui est à l'origine du contenu vidéo gratuit, est devenu un dépôt de vidéos virtuellement illimité. Des vlogs amateurs aux séries professionnelles, des tutoriels aux flux en direct, YouTube offre un éventail de contenus inégalé. Son modèle financé par la publicité permet aux utilisateurs de regarder des heures durant sans mettre la main au portefeuille, tandis que les créateurs peuvent monétiser leur contenu grâce aux programmes de partenariat de la plateforme.
• Dans le domaine de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), Netflix fait figure de géant du divertissement. Pionnier du concept de "binge-watching", Netflix a magistralement élargi sa bibliothèque pour y inclure non seulement un large éventail de films et de séries, mais aussi un catalogue impressionnant de contenus originaux qui lui ont valu à la fois les éloges de la critique et une base d'abonnés fidèles. Le modèle Netflix a séduit les téléspectateurs par l'attrait d'un divertissement ininterrompu et à la demande, sans les contraintes des horaires de diffusion traditionnels.
• Amazon Video, qui fait partie de l'écosystème plus large d'Amazon Prime, offre une double proposition à ses utilisateurs. En s'abonnant à Amazon Prime, les clients ont non seulement accès à un vaste catalogue de films et d'émissions de télévision, mais ils bénéficient également des avantages d'Amazon en matière d'achat et d'expédition. Amazon Video s'est également lancé dans le contenu original, se positionnant comme un concurrent direct de Netflix.
• S'appuyant sur son héritage en tant que producteur de classiques de l'animation, Disney a pris d'assaut le marché de la diffusion en continu en lançant sa propre plateforme dédiée. Ciblant un créneau spécifique empreint de nostalgie et de contenu familial, la plateforme de Disney est un trésor de films d'animation historiques, de superproductions Marvel, de sagas Star Wars et de séries originales, dont le nombre ne cesse de croître. Cette décision témoigne d'un pivot stratégique visant à embrasser la révolution du streaming et à conquérir le cœur des nouvelles générations.

Enfin, il est fait référence à l'essor des vidéos publicitaires intégrées dans les applications et les sites web, un modèle qui prévaut sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook. Ce modèle mêle l'engagement dans le contenu à un marketing subtil, offrant une expérience transparente aux utilisateurs tout en constituant un véhicule précieux pour les annonceurs. En conclusion, le marché des plateformes vidéo est un domaine dynamique et en constante évolution. YouTube, Netflix, Amazon Video et Disney, chacun avec son modèle distinct et son approche stratégique, sont des acteurs clés qui se positionnent astucieusement pour captiver le public et s'assurer une place

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 10/08/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille du marché mondial des plateformes vidéos
• Répartition marché américain des plateformes vidéos
• Nombre d'utilisateurs en fonction des différentes plateformes vidéos
• Nombre d'utilisateurs en fonction des différentes plateformes vidéos
• Nombre d'utilisateurs en fonction des différentes plateformes vidéos
• Nombre d'utilisateurs de plateformes vidéos
• Nombre de plateforme vidéos d'abonnements
• Taille de marché vidéo
• Taille du marché vidéo digitale
• Répartition des VàDA par ancienneté
• Répartition des VàDA par appartenance à la maison mère
• Evolution de la consommation de la TV payante et de la VàDA
• Evolution du marché des plateformes vidéos
• Prix moyen des VàDA selon thématique
• Budget moyen dédié aux plateformes vidéos payantes en fonction de l'âge
• Evolution de l'âge des usagers de services VàDA
• Taux d'abonnement par foyer aux plateformes de VàDA et TV à péage
• Classement des plateformes vidéos à la demande
• Evolution du trafic Internet
• Progression des débits moyens en téléchargement par zone
• Décomposition selon l'origine du trafic vers les clients des principaux FAI en France
• Répartition des utilisateurs de YouTube en fonction de la tranche d'âge
• Temps passé sur Youtube en fonction de la tranche d'âge
• Disponibilité des services selon les supports
• Taux et fréquence de l'usage illicite par type de programme
• Répartition par annonceur des investissements publicitaires bruts des éditeurs de VàDA dans les supports traditionnels
• Répartition par support des investissements publicitaires des annonceurs de VàDA