O mercado de moda masculina - Brasil

1.1 Definição e escopo do estudo

A moda masculina inclui diferentes categorias de roupas, acessórios e sapatos. A distribuição pode ocorrer através de diferentes canais: físico, on-line, híbrido (como "clique e colete"). O mercado global de vestuário e calçados está crescendo ligeiramente, impulsionado em particular pelo dinamismo dos segmentos de roupas esportivas e moda infantil. A moda masculina também é muito dinâmica graças ao aumento do poder de compra nos países emergentes e ao desenvolvimento contínuo das áreas de vendas.

A concorrência é acirrada em todos os segmentos de moda masculina, e as campanhas de marketing e comunicação são mais do que cruciais para se destacar. Por exemplo, o aumento da presença nas redes sociais, envolvendo-se com associações para eventos esportivos ou culturais, recrutando embaixadores da marca, todos representam ações destinadas a conquistar uma vantagem competitiva. Inovar em como distribuir e alcançar o cliente final também é uma tendência clara do mercado, como demonstrado pelo crescimento das lojas pop-up e a personalização de artigos.

No Brasil, a estratégia dos players se baseiam na constantemente renovação das coleções, focando em preços acessíveis e incentivando os consumidores a aumentar a frequência das suas visitas à loja. Em geral, 54% dos homens brasileiros têm interesse por moda. Para o público masculino em especial, os produtos premium e requintados ainda não fazem a cabeça dos homens: quase 90% não procuram por essa característica, enquanto 75% não fazem questão de comprar marcas renomadas. Ao mesmo tempo, o impulsor mais forte parece ser o conforto, sendo valorizado por 63% dos homens. Outro fator relevante é a sensibilidade aos preços, já que 60% dos consumidores masculinos afirmaram que preço baixo não é prioridade no seu processo de decisão de compra. [SEBRAE]