O mercado de distribuição de artigos esportivos - Brasil

Um artigo esportivo pode ser definido como um equipamento usado para a prática de um esporte. Podem ser roupas (calçados, camisas etc.), equipamentos (raquetes de tênis, bolas de futebol, bolas de handebol etc.) ou até mesmo máquinas, especialmente aquelas usadas para treinamento com pesos (máquinas de remo ou esteiras, por exemplo). Quando falamos de mercado, precisamos considerar dois aspectos: fabricação e distribuição. É importante fazer a distinção entre artigos esportivos e equipamentos esportivos, sendo que esses últimos se referem a acessórios ou construções que permitem a prática de um ou mais esportes. No entanto, o sportswear, um tipo de roupa cujo estilo foi desenvolvido nos Estados Unidos, pode ser considerado um artigo esportivo, embora se trate mais de uma tendência de vestuário do que de itens genuínos desenvolvidos para a prática de esportes. Portanto, este estudo abrangerá tanto a roupa esportiva quanto o vestuário esportivo. De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o mercado de artigos esportivos no Brasil tem mostrado um crescimento constante nos últimos anos. Antes da pandemia, em 2019, o setor já representava cerca de R$ 20 bilhões em receita anual. Esse crescimento foi impulsionado pelo aumento da consciência sobre a importância do bem-estar físico e pelo aumento da participação em atividades esportivas em todo o país. A pandemia de COVID-19 impactou significativamente o mercado de distribuição de artigos esportivos no Brasil. As restrições de mobilidade, o fechamento temporário de lojas físicas e as preocupações com a segurança levaram a uma mudança nas práticas de consumo. Paralelamente, observou-se um aumento na demanda por equipamentos e produtos para esportes individuais e atividades ao ar livre, à medida que as pessoas procuravam maneiras de manter um estilo de vida saudável durante o período de isolamento. A integração do comércio eletrônico tornou-se um elemento crucial para as empresas do setor, à medida que os consumidores passaram a recorrer cada vez mais a plataformas online para adquirir seus artigos esportivos. Desta forma, as empresas estão sendo exigidas a adotar uma abordagem omnicanal para atender a essa nova demanda.