Le marché des cosmétiques pour homme - Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un cosmétique est défini comme un produit destiné à entrer en contact avec les parties superficielles du corps humain afin de nettoyer, parfumer, modifier l'apparence, protéger, maintenir en bon état ou corriger les odeurs corporelles. Les cosmétiques pour hommes sont adaptés aux spécificités et aux besoins de la peau et du corps masculin.

Le marché des cosmétiques pour hommes peut être divisé en plusieurs segments :

• les produits d'hygiène (gel douche, shampoing, déodorant)
• produits de soins (mousse à raser, après-rasage, crème pour le corps)
• produits de beauté (parfum, maquillage)

Le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un quart du marché mondial des cosmétiques.  L'Europe est le principal marché pour les cosmétiques pour hommes, devant l'Amérique latine et ensuite l'Amérique du Nord.

Les types de produits utilisés par les hommes sont de plus en plus variés et ne se limitent plus à de simples gels douche, déodorants ou shampoings. De nouvelles marques investissent ce segment prometteur, proposant une offre dédiée et adaptée à la clientèle masculine qui bénéficie également de la croissance des ventes en ligne. L'offre de produits est donc de plus en plus complexe et le segment des cosmétiques masculins ne fait pas exception à la tendance bio. On peut également inclure le maquillage masculin qui se développe partout dans le monde.

La recherche de moyens de ne pas laisser le vieillissement se faire autant remarquer aux yeux des autres et la grande exposition sur les réseaux sociaux renforcent encore l'idée que nous devons nous concentrer davantage sur l'autosoin. Le segment masculin a pratiquement doublé au cours des cinq dernières années et le chiffre d'affaires des cosmétiques pour ce public a augmenté de 30%. C'est en raison de cette croissance que les entreprises ressentent le besoin de se moderniser et d'investir davantage sur ce marché. [Exame].

Selon l'Association brésilienne de l'industrie des soins personnels, de la parfumerie et des cosmétiques, entre 2019 et 2020, le marché brésilien des soins personnels masculins devrait connaître une croissance exponentielle. En conséquence, le pays devrait devenir le plus grand marché du secteur au niveau mondial. Suivant la tendance, on prévoit que d'ici 2022, le chiffre d'affaires du pays représentera 20 % des ventes de produits de beauté masculins dans le monde. Actuellement, le marché brésilien représente 13% et se situe en deuxième position, derrière seulement les États-Unis, qui détiennent 18% de ces ventes. Le marché allemand est le troisième, concentrant 6 % des ventes mondiales.