Le marché de l'organisation d'événements sportifs - Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un événement peut être défini comme quelque chose d'organisé qui présente certaines caractéristiques : il se produit dans un lieu spécifique et a une limite de temps. Les événements peuvent être distingués selon divers critères, en fonction du contenu qui peut être identifié, par exemple, des événements sportifs, récréatifs ou culturels.

Les événements sportifs sont des compétitions sportives aux origines anciennes et représentent aujourd'hui la majorité du secteur des événements. Leur prépondérance est principalement due à leur capacité à attirer un grand nombre de spectateurs et une couverture médiatique considérable et, par conséquent, à générer un impact économique. Le marché mondial du sport est caractérisé par une croissance rapide et cyclique, basée sur l'organisation de grands événements médiatiques. Ces derniers représentent de véritables défis économiques et parfois même géopolitiques pour les pays organisateurs. L'accueil de grands événements sportifs est l'occasion de présenter le pays non seulement en termes sportifs, mais aussi en termes de tourisme, de culture et d'économie, avec une plus grande contribution à la création d'emplois (surtout temporaires) et à la collecte de recettes en termes de chiffre d'affaires. Sur la période 2017-2021, le taux de croissance annuel composé (TCAC) du marché est estimé à 3,58 %, selon Technavio.

Après avoir accueilli les géants que sont la Coupe du monde de la FIFA en 2014 et les Jeux olympiques en 2016, le Brésil a besoin de grandes compétitions sportives qui se perpétuent dans le calendrier. En effet, le pays a connu une fuite des grands événements, tels que l'UFC, qui a réduit le nombre de combats dans le pays, et la série Indy Car, qui n'a pas trouvé d'accord pour s'installer durablement.

Le football à lui seul génère un total de 52,9 milliards de Reais dans l'économie, ce qui représente 0,72 % du PIB  du Brésil. Malgré l'amélioration des infrastructures résultant de la Coupe du Monde et des JO, le secteur est confronté à une difficulté en termes d'investissement, qui semble se faire de plus en plus rare. 90 % des ressources investies dans le sport dans le pays sont concentrées dans le football. Les acteurs capables de surmonter cette adversité trouveront un énorme marché potentiel de consommateurs qui depuis quelques années sont en manque de grands événements non liés au football.