Contenuto dettagliato dello studio di mercato

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Dettaglio degli aggiornamenti

Riepilogo ed estratti

1 Synthèse du marché

1.1 Definizione e presentazione

 

Il marketing digitale è l'insieme delle strategie e tecniche di marketing applicate al contesto digitale, come il web, social media, email, che ha l'obiettivo di aumentare la visibilità dell'azienda e del suo brand, generare traffico sul sito web, convertire i visitatori in clienti e mantenere relazioni durature con il pubblico online. In altre parole, il fine ultime è quello di promuovere l’azienda, un prodotto o un servizio.  Le attività di web marketing possono includere la creazione di siti web, la gestione dei social media, l'utilizzo della pubblicità online, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), l'email marketing e altre tecniche per raggiungere e coinvolgere il pubblico di riferimento attraverso il canale digitale.

Inoltre, il marketing digitale costituisce una grande opportunità per le piccole e medie imprese per rendersi visibili ed essere competitivi sul mercato anche se con un budget più ridotto. In particolare, attraverso l'uso dell'analisi dei dati e degli strumenti di affinamento dei risultati, è possibile rivolgersi a clienti più interessati e qualificati. Ciò si traduce in minor spreco di denaro e in un più alto tasso di ritorno sugli investimenti di marketing online. Per le grandi aziende, invece, i costi per una campagna pubblicitaria efficace continuano a essere elevati, secondo il parere di professionisti del settore.

In generale, grazie a internet, è stato possibile raggiungere un pubblico più vasto e a un costo più contenuto rispetto a quelli tipici dei media tradizionali, ovvero televisioni, radio e giornali cartacei. Questo è chiaro se si pensa che sul motore di ricerca Google Chrome, quotidianamente nel mondo, vengono effettuate 3,5 miliardi di ricerche [Google]. 

A livello globale, il mercato della pubblicità e del marketing digitale è in forte crescita con un tasso annuo composto di crescita previsto del 13,9% nel periodo di previsione 2023-2030. Tale crescita è alimentata dall'aumento degli utenti internet, dispositivi mobile,  social media, ma anche degli acquisti online.  

A livello nazionale, Il marketing pubblicitario digitale presenta ricavi al di sotto di alcune realtà europee, come la Germania, ma pur sempre significativi e in crescita. Gli attori leader del segmento sono Amazon, Google, Facebook e Instagram. Non mancano tuttavia alcuni ostacoli al suo sviluppo rappresentati dalla mancanza di cultura e conoscenza del web e altri ancora. 

 

1.2 Un mercato globale in forte crescita

Nel **** il mercato della pubblicità e del marketing digitale è stato stimato a *** miliardi di dollari e si prevede che raggiunga *,* trilioni di dollari nel ****. Il tasso annuo composto CAGR per il periodo di previsione ****-**** è del **,*%. Inoltre, è previsto che la crescita futura del mercato del marketing digitale sia significativa a causa ...

1.3 Il mercato italiano

L'industria del marketing digitale è trainata dal crescente segmento della pubblicità online. Il mercato è previsto che cresca anche grazie lo sviluppo dello shopping online che apporterà maggiori opportunità agli inserzionisti per promuovere prodotti, contenuti e servizi online. 

Nel ****, i ricavi totali derivanti dalla pubblicità online nel territorio italiano ammontavano a poco più ...

1.4 Le conseguenze della pandemia di COVID-19

Anche prima dello scoppio della pandemia, il mercato del marketing digitale mostrava segnali di un solido tasso di crescita. Poi, con la pandemia c'è stata un'ulteriore spinta in quanto ha accelerato l'adozione di dispositivi digitali, il che porterà a una crescita più robusta del mercato della pubblicità digitale per i dispositivi ...

1.5 Gli ostacoli allo sviluppo del marketing digitale

È stato condotto in Italia un sondaggio che ha indicato i principali ostacoli allo sviluppo del marketing digitale. Nel **** il **% degli intervistati che lavorano nel settore digitale ha affermato che il management dell'azienda mancava di cultura e conoscenza del web, in aumento rispetto al **** quando la percentuale era del **%. Il **% di loro, ...

2 Analyse de la demande

2.1 Caratteristiche della domanda

L'età, il genere, il reddito, la posizione geografica, l'occupazione, l'istruzione e l'etnia. Queste informazioni possono aiutare i marketer a creare una campagna di marketing più mirata e personalizzata per il pubblico di riferimento. Inoltre, l'utilizzo di dati demografici può aiutare i marketer a segmentare il pubblico e a creare messaggi pubblicitari ...

2.2 Determinanti della domanda

La crescita di internet

Il mercato del marketing digitale è in crescita perché il comportamento delle persone si è spostato dal mondo offline a quello online. In ** anni, il numero di utenti di Internet è cresciuto fino a raddoppiare le sue dimensioni, passando da **.* milioni nel **** a **.*  milioni nel **** in Italia. Gli utenti sono ...

3 Structure du marché

3.1 La pubblicità online

Internet è lo strumento con il quale la pubblicità raggiunge gli utenti di internet tramite vari formati, i quali includono: pubblicità nei motori di ricerca, banner pubblicitari, pubblicità video e annunci. Va fatta un'altra distinzione a seconda della modalità di erogazione, ovvero quella tra pubblicità desktop (***). 

La pubblicità digitale riguarda anche quella ...

3.2 I settori su cui si investe di più

Nel ****, è stato rilevato che l'industria che impiega più risorse per la pubblicità digitale online è quella dei beni di largo consumo. La quota di spesa pubblicitaria in questa industria si è mantenuta più o meno costante rispetto al ****, ovvero pari al **%. L'industria automobilistica è la seconda per spesa pubblicitaria pari a **,*% di quella totale ...

3.3 I canali della distribuzione

I servizi così come eventuali prodotti del marketing digitale vengono venduti ai clienti attraverso due principali modalità: B*B e B*C. 

Il B*B "business-to-business" e i social media

Si riferisce alle aziende che vendono i propri prodotti o servizi ad altre aziende. In questo tipo di transazione, l'obiettivo principale ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Analisi dell'offerta

A marzo ****, il numero di nuove campagne display erano *.***, ovvero il +*,**% rispetto al numero di campagne nel marzo ****. Per nuove campagne si intendono quelle attività di comunicazione che vengono pubblicate dopo ** giorni di silenzio. Invece, il numero totale di campagne attive ammontava a *.***. Il numero di advertisers attivi che hanno almeno ...

4.2 la spesa pubblicitaria

I tre segmenti per cui costa in media di più l'inserzione pubblicitaria online sono quelli della pubblicità in app, pubblicità sui social media e sui motori di ricerca. Probabilmente per le caratteristiche di ciascun segmento. La pubblicità in app e sui social media probabilmente viene richiesta ai leader di mercato i ...

4.3 Intelligenza artificiale e privacy

L'intelligenza artificiale si sta rivelando una delle tecnologie chiave per distinguersi sul mercato e sempre più professionisti del marketing digitale stanno investendo per la sua adozione. 

Secondo un sondaggio pubblicato da Marketing Charts, a livello globale il principale motivo per cui i professionisti del marketing utilizzano o prevedono di utilizzare l'intelligenza ...

5 Règlementation

5.1 Normativa

In Italia, il marketing digitale è regolamentato da diverse normative che impongono agli operatori del settore di rispettare determinati obblighi e restrizioni. Alcune delle normative più importanti sono:

Il codice del consumo

Emanato con il Decreto legislativo del * settembre ****, n. ***, stabilisce le regole che devono essere rispettate per la tutela dei consumatori, ...

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentazione

Fonte: Market Outlook e ReportAziende 

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