Le marché du shampoing - Belgique

1.1 Présentation du marché

Le marché des soins capillaires en Belgique comprend les shampoings, après-shampoings, masques, huiles, et les produits de coiffures, tels que la mousse. Au sein de ce marché, le shampoing représente la majorité des produits utilisés par les consommateurs belges, avec 76% de la population qui l’utilise fréquemment en 2016.

On distingue 3 principaux types de shampoings :

1. Les shampoings cosmétiques qui existent sous forme liquide, crème, solide ou poudre.
2. Les shampoings naturels et utilisent des ingrédients bio.
3. Le shampoing sec est un spray qui se vaporise sur le cuir chevelu et absorbe le sébum sur la racine

Le marché de soins capillaires devrait enregistrer un CAGR légèrement positif pour une valeur de 247 millions d'euros. Le déclin de catégories clés telles que les colorants et les produits coiffants a négativement affecté la performance globale des soins capillaires. Le marché du shampoing en Belgique représentait un chiffre d’affaires de 107 millions d’euros.

La valeur des ventes des soins capillaires a subi une légère augmentation en 2017, tandis que les shampoings et les produits 2 en 1 ont enregistré une performance plus positive.

Les principaux moteurs de la croissance de la valeur en 2017 ont été les soins capillaires professionnels, les après-shampoings et les traitements. Les deux catégories ont fortement bénéficié de la d’une montée en gamme, et la plupart des consommateurs belges sont de plus en plus intéressés par les soins pour leurs cheveux.