Synthèse

En 2020, le marché mondial de la télévision a connu une résurgence, avec des ventes annuelles en hausse de 1,1 % et atteignant les niveaux les plus élevés depuis 2013. Cette croissance s'est reflétée sur le marché français, qui a connu une reprise des ventes marquant une rupture avec la baisse observée entre 2016 et 2019. En France, les estimations de ventes pour 2019 étaient d'environ 5 millions d'unités, et cette tendance à la hausse s'est poursuivie en 2020, portée par la demande des consommateurs pour des téléviseurs haut de gamme dotés de technologies avancées. Le marché est dominé par les principaux fabricants mondiaux, notamment Samsung, LG, TCL et Hisense, qui occupent également des positions importantes sur le marché français. Malgré les craintes antérieures que les appareils mobiles puissent menacer le rôle des téléviseurs, le marché est resté dynamique, soutenu par des innovations technologiques telles que la 4K, l'OLED, le QLED et les téléviseurs connectés..### Résilience et croissance du marché de la télévision Le marché de la télévision continue d'afficher sa robustesse et sa vitalité, défiant les attentes de beaucoup qui envisageaient un déclin dû à la prolifération des appareils mobiles. La nature durable de la télévision en tant que pièce maîtresse du divertissement à domicile est évidente ; les progrès technologiques ont ouvert une nouvelle ère avec une myriade d'options telles que la 4K, l'OLED, la QLED et les téléviseurs intelligents qui améliorent l'expérience des téléspectateurs. Malgré le paysage concurrentiel des smartphones et des tablettes, le marché mondial de la télévision, y compris la France, est resté dynamique. Cela indique un intérêt et une demande soutenus pour les téléviseurs dans les ménages. Cette demande est particulièrement orientée vers les modèles haut de gamme qui offrent une suite de fonctionnalités avancées, signalant une préférence des consommateurs pour la qualité et l'innovation. Les fabricants de renommée mondiale tels que Samsung, LG, TCL et Hisense sont non seulement des leaders mondiaux, mais détiennent également des parts de marché significatives en France. L'année 2020, période marquée par la pandémie de Covid-19, a étonnamment déclenché une poussée des ventes de téléviseurs. Cette reprise a été un phénomène mondial, avec une augmentation des ventes d'environ 1,1 % par rapport à l'année précédente, atteignant un niveau inégalé depuis 2013. À l'intérieur des frontières françaises, on observe un phénomène similaire. Après une phase de contraction des ventes de téléviseurs de 2016 à 2019, l'année 2020 a apporté une cure de jouvence au marché. Les ventes ont connu une augmentation remarquable, les experts du secteur estimant le nombre d'unités de télévision vendues à environ cinq millions en 2019, ce qui laisse présager une reprise rapide et un marché potentiellement en croissance. En résumé, le marché français de la télévision témoigne d'une demande résiliente et croissante, s'orientant vers des téléviseurs plus haut de gamme et plus riches en fonctionnalités. Avec environ quatre à six millions d'unités estimées avoir été vendues au cours d'une année frappée par la pandémie, les perspectives du marché semblent positives, soutenues par l'innovation technologique et le positionnement fort des principaux fabricants..### Titre du chapitre : Les titans de l'industrie de la télévision : Les principaux acteurs du marché Lorsque nous examinons le paysage du marché de la télévision, nous constatons que plusieurs titans de l'industrie se détachent nettement, chacun apportant ses propres innovations et contributions à l'arène de la technologie audiovisuelle. Ces titans influencent non seulement les préférences des consommateurs, mais façonnent également la trajectoire future de la technologie télévisuelle. Ci-dessous, nous explorons les acteurs importants qui ont défini et continuent de redéfinir l'industrie de la télévision. **Samsung Electronics**, originaire de Corée du Sud, est un acteur de premier plan sur le marché mondial de la télévision, réputé pour sa technologie de pointe et sa vaste gamme de produits. Samsung a été un pionnier dans le développement de la technologie QLED, qui améliore l'expérience visuelle avec des couleurs plus riches et des contrastes plus profonds. La marque est également à l'avant-garde des capacités des téléviseurs intelligents, intégrant une connectivité transparente avec d'autres appareils et offrant un large éventail d'options de divertissement grâce à ses interfaces conviviales. **LG Electronics**, un autre géant sud-coréen, est un proche concurrent de Samsung, largement acclamé pour son innovation dans la technologie OLED. L'engagement de LG à fournir une qualité d'image supérieure a fait de ses téléviseurs OLED un choix populaire pour les consommateurs qui recherchent des niveaux de noir inégalés et des couleurs vibrantes et réalistes. En plus d'une performance d'image exceptionnelle, les téléviseurs LG sont également reconnus pour leur design élégant et leurs fonctions intelligentes, permettant une expérience visuelle très immersive. **TCL Electronics**, basé en Chine, a rapidement gravi les échelons pour devenir un acteur majeur sur le marché de la télévision. Connue pour proposer des téléviseurs de haute qualité à des prix compétitifs, TCL a acquis la réputation d'offrir un excellent rapport qualité-prix. La marque a également beaucoup investi dans des fonctions innovantes telles que la technologie Mini-LED, repoussant ainsi les limites de la performance tout en restant abordable. **Hisense**, une autre entreprise chinoise florissante, s'est fait connaître en proposant des téléviseurs fiables qui répondent aux besoins d'une clientèle variée. Les téléviseurs Hisense sont équipés de technologies de pointe telles que l'ULED et la télévision laser, qui améliorent l'expérience du téléspectateur grâce à une luminosité et un contraste supérieurs. Tout en proposant des solutions économiques, Hisense ne fait aucun compromis sur la fonctionnalité, en veillant à ce que ses téléviseurs soient également intelligents, avec un accès facile à un large éventail de contenus et de fonctions interactives. En conclusion, le marché des téléviseurs est composé d'entités formidables, chacune ayant sa propre vision et ses propres avancées technologiques. Des entreprises comme Samsung, LG, TCL et Hisense continuent de stimuler l'innovation, d'élargir les fonctionnalités et d'offrir une gamme de produits qui répondent aux différents segments du marché. Leur positionnement dans l'industrie est stratégique et influent, favorisant un environnement dynamique et compétitif qui promet une croissance et une évolution continues dans le secteur de la télévision.
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Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 21/09/2022
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les téléviseurs, aussi appelés télévision, ou tout simplement “télé”, sont des appareils constitués d’un écran et d’un dispositif sonore, ainsi que d’un décodeur de signaux analogiques et/ou numériques, permettant de diffuser des émissions de télévision.

Le marché mondial est dominé par Samsung Electronics, qui détient près d’un tiers des parts de marché. Suivent LG Electronics, Sony et TCL. Alors que le marché mondial était dominé au début des années 2000 par des entreprises japonaises, ce sont désormais les entreprises de la Corée du Sud qui assurent le leadership dans ce secteur. Le marché a bénéficié de la crise sanitaire pour croître en 2020. En 2021, le marché mondial est resté stable par rapport à l’année précédente, avec plus de 200 millions de téléviseurs vendus. 

Du côté français, malgré une baisse du nombre de téléviseurs vendus en 2021 par rapport à 2020, la taille du marché a augmenté de 2% par rapport à 2020. Cela s’explique par l'acquisition croissante par les consommateurs de modèles premium et aux écrans plus larges.

Les tendances au niveau de l’offre sont à la mise sur le marché de modèles toujours plus performants, en particulier au niveau de la qualité visuelle et sonore. Du côté des consommateurs, la tendance est à l’achat de télévisions d’occasion ou reconditionnées

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  • Acquisition de la marque slovène Gorenje (spécialisée dans le gros électroménager)

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