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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 INTRODUCTION

Le marché des plateformes vidéo est constitué des offres permettant de visionner des vidéos gratuitement sur internet ou un film chez soi sans avoir besoin de louer de DVD par exemple. C’est une offre numérique qui passe par internet dans la plupart des cas.

En réalité, la vidéo à la demande fait référence à quatre types d’offres :

-       un accès gratuit à du contenu vidéo en illimité (modèle de Youtube et Dailymotion)

-       un accès à un film/une série pendant une durée limitée (location)

-       une acquisition définitive des droits de visionner un film/une série (achat),

-       un abonnement pour un accès illimité aux films/aux séries du catalogue (abonnement). Cette troisième offre s’appelle SVOD (de subscription video on demand) et fait référence aux acteurs tels que Netflix notamment.

Sur le marché de la VOD, les acteurs tentent tous de proposer le plus grand choix possible de films mais aussi de séries. La tendance est à l’adaptation du modèle depuis la simple vidéo à la demande à l’abonnement SVOD proposant un catalogue et un choix illimité de films et séries à visionner n’importe quand pendant la durée de son abonnement. Les acteurs sur le marché français se préparent à rivaliser avec des acteurs internationaux qui ont l’œil sur le marché tels que Netflix ou encore Amazon Video. De nouveaux acteurs spécialisés tels que Disney entrent sur le marché sur des niches spécifiques. Les acteurs de la vidéo gratuite en illimité tels que le géant Youtube deviennent progressivement concurrencés par les réseaux sociaux tels que Facebook qui ont mis au point des intégrateurs de vidéos dans leur système. Une autre catégorie de vidéo émerge sur le marché : la vidéo publicitaire intégrée sur des applications et sites divers en France.

Le marché mondial de la vidéo à la demande était de 26 milliards d’euros en 2017 et sera de 36,3 milliards d’euros en 2020. Le marché mondial est porté par l’abonnement à près de 20 milliards d’euros en 2017 suivi de la location numérique et de la vente.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

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Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
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Data

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Contrôle

  • Mise à jour en continu
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Méthode

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