Le marché des sous-vêtements pour homme - France

En France, les acteurs du marché sont les fournisseurs de matières premières (coton, polyester, modal...), les industriels de l'habillement, les fabricants spécialisés, les marques, les distributeurs (grandes surfaces, magasins, vente en ligne)... Le marché français connaît un élan idéal pour se développer depuis les cinq dernières années. Si le marché français est durement touché par la crise du COVID-19 en 2020, cette tendance ne devrait pas perdurer, puisqu'une croissance de 4,6% est attendue en 2021 suite à la baisse de 2020. Les habitudes de consommation diffèrent fortement selon l'âge, les boxers sont toujours les plus demandés, mais plus les consommateurs sont âgés, plus ils ont tendance à préférer les slips aux boxers. De même, il est intéressant de noter que les jeunes générations d'hommes sont plus enclines à prendre soin de leur apparence et ont des budgets moyens plus proches de ceux des femmes. Les achats sont d'abord motivés par des arguments de confort, puis par l'aspect esthétique, qui prend de plus en plus d'importance. Le marché a été tiré au cours des 5 dernières années par un segment haut de gamme fabriqué en France. Le succès de marques telles que Le Slip Français en est un bon exemple. Ces acteurs ont su s'appuyer sur des designs innovants, une image originale et des matériaux de qualité qui leur permet de générer une croissance importante de leurs volumes de vente.