Il mercato dei parrucchieri - Spagna

1.1 INTRODUZIONE

Il mercato dei parrucchieri è rappresentato da tutti gli elementi saloni di parrucchiere (proprio o di rete) così come da progettisti e distributori di prodotti e attrezzature per parrucchieri (asciugacapelli, gel, cere e creme). Questo è un mercato che deve adattarsi ai compromessi di consumo delle famiglie francesi ma anche all'emergere della "la" ♪ do it yourself? "favorita dalla comparsa di prodotti tecnologici a basso costo come, ad esempio, tosatrici e asciugacapelli avanzati.

Per quanto riguarda la tipologia di stabilimenti in Spagna, i saloni di parrucchieri si dividono in in quattro modelli tenendo conto del metodo costo medio e il valore aggiunto che offrono:

• Il parrucchieri classici con prezzi medio-alti e un'attenzione particolare;

• Il parrucchieri a basso costo soprattutto ditte individuali e saloni etnici;

• Il moderni saloni di parrucchiere con prezzi bassi e servizi variegati a prezzi molto competitivi (è in questa categoria che si possono classificare le catene di franchising);

• Il centri premium con prezzi più elevati e servizi ad altissimo valore aggiunto.

I saloni modesta - costo e i saloni moderno rappresentano approssimativamente due terzi del numero totale di mostre . Le prime dieci aziende del solo settore sono in totale ~10% del valore di mercato.

Il mercato dei parrucchieri in Spagna ha poche decine di migliaia di aziende, tra cui una maggioranza delle imprese individuali gestore una clientela locale . Il mercato è quindi altamente competitivo con molti marchi di punta che si stanno sviluppando anche in franchising ma che rimangono riservati ai clienti più facoltosi. Un rapporto della Stanpa (Associazione Nazionale di Profumeria e Cosmesi) realizzato in collaborazione con Key Stone e consegnato nel 2016 ci fornisce dati precisi sul mercato dei parrucchieri in Spagna. Quindi, secondo questo rapporto, 85% delle donne e 65% degli uomini visitare regolarmente un parrucchiere, che corrisponde rispettivamente a 16 e 12 milioni di persone all'anno, o un mercato di 28 milioni di persone . Il genere femminile si distingue anche per avere un'alta percentuale di utenti femminili con consumi superiori alla media: 12 milioni di utenti femminili sono "femminili" utenti pesanti "e ogni quarto, 5,5 milioni e mezzo di loro visitano un parrucchiere professionista. La relazione ci dice anche che la Spagna ha un parrucchiere per 900 abitanti Questo è superiore alla media europea di uno spettacolo ogni 1500 abitanti. Si tratta quindi di una caratteristica culturale specifica della Spagna.

Poiché il mercato è costituito da una moltitudine di mercati locali, la vicinanza dei marchi all'interno dei territori è essenziale. L'innovazione sta guidando fortemente il mercato con il ripetersi di nuovi prodotti, soprattutto per quanto riguarda gli accessori (lacche, gel, ecc.).