El mercado de las zapatillas - España

Las sneakers son un calzado urbano inspirado en las zapatillas deportivas. Utilizadas por primera vez en los círculos hip-hop de los años ochenta en Estados Unidos, se fueron extendiendo poco a poco al mercado más general, atrayendo sobre todo a los más jóvenes.

En todo el mundo, el mercado de las zapatillas está dominado por los gigantes Nike, Adidas y Puma. La marca de la coma sigue siendo el rey indiscutible de las zapatillas, y sus productos vintage se venden por sumas récord en los sitios web de segunda mano.

En España, el atractivo de las zapatillas está en línea con el mercado mundial, y los gigantes americanos están bien posicionados tanto en producción como en ventas. Además de estos fabricantes, los dos principales vendedores de zapatillas son Sivasdescalzo y Foot District. Además del mercado primario, en los últimos años se ha desarrollado todo un ecosistema de revendedores de zapatillas. Los modelos más populares se acaparan en plataformas especializadas como StockX y Laced, además de plataformas generales de ropa de segunda mano como Wallapop y Vinted.

Por último, el crecimiento del mercado también se debe a la reconversión de los fabricantes y distribuidores de prêt-à-porter, que se han posicionado con múltiples creaciones. Los cinco líderes del mercado español (Inditex, Primark, Tendam, H&M y Mango) ofrecen nuevos modelos cada año, con un aumento de las ventas online.