El mercado de la alta costura - España

Alta costura es el término utilizado para describir todas las prendas que se confeccionan a mano, a medida y con materiales de alta calidad, para una clientela muy lujosa. La creatividad y exclusividad de estas piezas únicas explican su alto precio.

A escala mundial, el mercado de la alta costura experimentó un fuerte crecimiento en los últimos años. El aumento del número de personas adineradas (HNWI : High Net Worth Individuals) permitió a las empresas del sector ampliar su clientela, mientras que el interés por las piezas únicas y la alta costura, símbolos de exclusividad y estatus social, no dejó de crecer. Sin embargo, la aparición del covid-19 afectó profundamente al mercado en 2020 y, en menor medida, en 2021. La drástica reducción de los flujos turísticos y de los viajes impidió viajar a una parte de la clientela internacional, impidiendo las compras y provocando una cascada de aplazamientos. Además, la prohibición de las concentraciones impidió la celebración de algunos desfiles de moda, con lo que el mercado perdió un valioso canal de comunicación.

Sin embargo, la producción de prendas de alta costura no se detuvo, y algunas marcas obtuvieron resultados excepcionales, como Hermès que vio aumentar sus ventas un 40,58% en 2021, tras haber caído un 7,2% en 2020.

En España, el mercado de la alta costura estuvo en auge hasta 2019, con una clientela cada vez más internacional y la práctica del "travel retail ", asociada a marcas cuyo renombre trasciende las fronteras nacionales, como Loewe, Puig, Victorio y Lucchino, y diseñadores de renombre como Manuel Pertegaz y Custo Dalmau [ES Design]. A pesar de un 2020 flojo, el sector vuelve a la carga en 2021.