Le marché du coaching sportif - Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le coaching désigne la pratique consistant à fournir un soutien personnalisé au client qui, à son tour, doit atteindre un objectif. L'entraînement est traditionnellement associé au sport, bien qu'il y ait plusieurs domaines qui peuvent être "améliorés", comme la sphère personnelle ou professionnelle.

En ce qui concerne le type d'entraînement le plus courant, le sport, il est possible d'associer ce dernier à des coachs ou des instructeurs de fitness. Bien que la définition du coaching soit légèrement différente de celle d'un formateur, pour la portée et la délimitation de l'étude de marché, nous nous référerons aux trois types mentionnés.

Bien que le marché du coaching sportif soit actuellement difficile à estimer au niveau mondial (les réseaux de coaching sportif sont généralement locaux ou nationaux), on peut noter que le marché est concentré dans les régions les plus riches du monde, c'est-à-dire l'Europe occidentale, l'Amérique du Nord et l'Océanie. C'est également dans ces régions que le lien entre la santé et la pratique d'une activité sportive est le plus connu.

Grâce à l'émergence de nouvelles applications d'entraînement, de technologies de mesure des performances et de nouveaux modes d'éducation sportive, la profession d'entraîneur sportif évolue et propose des offres plus personnalisées.

Au Brésil, les données de l'Organisation mondiale de la santé sur le sédentarisme sont alarmantes, 47 % de la population pratiquant moins de 150 minutes d'activité physique par semaine (quantité minimale recommandée). Bien que les chiffres soient inquiétants, ils montrent un potentiel énorme pour ceux qui travaillent sur ce marché.

Selon l'International Fitness World Association, le Brésil est le deuxième marché mondial en nombre de salles de sport, avec près de 32 000 salles et centres de remise en forme. Le pays est également le quatrième en nombre d'étudiants (8 millions) déplaçant le plus grand revenu en Amérique latine, y compris les dépenses avec le personal training.

Dans le pays, le coaching est devenu un marché plus complexe, ajoutant plusieurs autres segments. En d'autres termes, l'entraîneur personnel est devenu une marque, avec des lignes signées d'accessoires de gym, d'aliments diététiques, des accords avec des marques de sportswear, du merchandising dans les posts des réseaux sociaux et des conférences. En outre, une autre tendance est celle des cours gratuits en plein air où les parrainages et les partenariats finissent par couvrir les frais, servant à promouvoir à la fois la marque et l'instructeur.