Le marché du bagage - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les bagages sont des objets, souvent des sacs de tailles variées, ou des valises permettant de transporter facilement des affaires personnelles. On distingue les bagages à mains, les sacs en bandoulières, des valises plus larges (à roulette ou classique), ainsi que des sacs à dos de différentes tailles. Les bagages sont utilisés lors de déplacement, et leurs formes et leurs dimensions dépendent également des tailles standards, autorisées dans les moyens de transport : voiture, avion ou bateau.

Au niveau mondial, le marché mondial connaissant une forte croissance jusqu’en 2019, porté par la croissance du marché du tourisme estimé à environ 6% par an, tandis que les marchés asiatiques connaissaient des taux de croissance à deux chiffres. Le marché mondial est dominé par des spécialistes de la bagagerie ainsi que par quelques acteurs du luxe : Samsonite, LVMH, Delsey, Rimowa, Tumi et VF Corp. Mais le marché global demeure extrêmement fragmenté avec une multitude de marques locales.

En Espagne plus qu’ailleurs, le marché a connu une forte baisse en 2020 due à la diminution drastique des déplacements et à l’arrêt des flux touristiques internationaux. L’année 2021 et plus encore 2022, ont toutefois montré une forte demande pour des bagages pratiques, design et légers. Les bagages se font également plus digitalisés, à l’image du succès rencontrés par Samsonite et son système Track & Go, ou Samsonite S'cure. D’autres entreprises se sont également lancées sur le marché comme Amazon avec son produit « Amazon Basics ». D’autre part, de jeunes entreprises se sont également lancées avec succès sur le marché avec une stratégie de « pure-player online », une distribution digitale et un marketing essentiellement basé sur les réseaux sociaux sans point de vente physique.