Synthèse

Le marché des protections hygiéniques menstruelles s'adresse à environ 15,5 millions de personnes en France, principalement des femmes âgées de 13 à 50 ans. Les produits de ce marché sont classés en tampons (avec ou sans applicateur), serviettes hygiéniques, coupes menstruelles, culottes menstruelles et éponges menstruelles, le flux moyen étant le plus couramment utilisé. Malgré une tradition de produits jetables à usage unique, on observe une tendance croissante à l'utilisation de produits menstruels réutilisables, motivée par des préoccupations écologiques. Cette évolution a conduit à l'émergence de nouvelles marques proposant des options réutilisables et à la présence accrue d'entreprises éco-responsables produisant des produits menstruels biodégradables. Les données présentées commencent à partir de l'année 2020, reflétant les développements récents et les préférences des consommateurs dans l'industrie.

Tendances et dynamique du marché français des protections hygiéniques menstruelles

Il existe une demande notable sur le marché, couvrant ses différentes catégories, les produits traditionnels à usage unique étant un choix de longue date. Cependant, les préférences des consommateurs ont récemment évolué, avec un penchant croissant pour les produits menstruels réutilisables. Ce changement est largement motivé par des préoccupations écologiques et un désir de réduire l'impact sur l'environnement.

Il en résulte une augmentation du nombre de nouvelles marques entrant dans le segment des produits réutilisables, soulignant une tendance à la durabilité. De même, les marques soucieuses de l'environnement qui innovent avec des composants biodégradables se sont multipliées, signalant une évolution de l'ensemble du secteur vers une production et des produits plus respectueux de l'environnement.

Cette évolution de la demande reflète une tendance sociétale plus large de sensibilisation à l'environnement et témoigne de la préférence croissante des consommateurs pour des produits qui correspondent à leurs valeurs, notamment en matière de durabilité et de respect de l'environnement.

Acteurs clés du marché français des protections hygiéniques menstruelles

La demande de protections hygiéniques menstruelles restant soutenue en France, plusieurs acteurs clés se distinguent dans le paysage de ce marché essentiel. Ces entreprises ne se contentent pas de proposer une large gamme de produits, elles répondent également à l'évolution des besoins et des préférences.

procter & Gamble - Always & Tampax Procter & Gamble (P&G) est une force dominante avec ses marques phares Always et Tampax. Always est particulièrement connu pour sa gamme étendue de serviettes hygiéniques, qui sont conçues pour offrir confort et protection pour différents niveaux de flux menstruel. Tampax, quant à lui, est un leader dans le domaine des tampons. Il propose des options avec ou sans applicateur, afin de répondre aux préférences de chacun en matière de confort et d'utilisation.

johnson & Johnson - o.b. & Carefree Un autre acteur important est Johnson & Johnson, dont la marque o.b. est bien connue pour ses tampons compacts et sans applicateur. En outre, sa marque Carefree propose une variété de serviettes hygiéniques et de protège-slips qui mettent l'accent sur le confort et la discrétion. En supervisant ces deux marques, Johnson & Johnson s'assure une présence forte dans de multiples segments de marché.

sCA - Bodyform La marque Bodyform de SCA n'est pas aussi répandue en France que les offres de P&G et Johnson & Johnson, mais elle occupe toujours une place visible dans la sphère des serviettes hygiéniques. En mettant l'accent sur l'innovation et la fourniture d'une protection de haute qualité, Bodyform propose des produits adaptés à différentes intensités de flux et au confort quotidien.

Diva International - DivaCup La montée du consumérisme écologique a ouvert la voie à des entreprises comme Diva International et sa DivaCup, une marque de coupe menstruelle populaire dans le monde entier. Sa nature réutilisable constitue une option écologique pour celles qui cherchent à minimiser les déchets produits par les produits jetables traditionnels.

THINX Inc - Culottes menstruelles THINX Inc. pousse encore plus loin la tendance des protections réutilisables avec sa gamme de culottes menstruelles. Ces vêtements sont conçus pour absorber le flux menstruel et peuvent être lavés et réutilisés, offrant ainsi une combinaison de responsabilité écologique et de praticité.

natural Intimacy - Éponges menstruelles Natural Intimacy est l'un des principaux acteurs à se concentrer sur les éponges menstruelles, une option de niche mais naturelle sur le marché. Ces éponges offrent une alternative à celles qui recherchent des formes de protection plus organiques et écologiques pendant leur cycle menstruel.

le marché des protections hygiéniques - France

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Détail du contenu

Informations

Nombre de pages : 30 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 11/10/2022

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les protections hygiéniques menstruelles désignent toutes les solutions utilisées par les personnes réglées pour protéger leurs vêtements et leur peau en recueillant les saignements menstruels.
Elles se différencient par leurs types mais aussi par leur taille : flux léger, flux moyen, flux abondant et flux très abondant (aussi appelé "format nuit"). La taille la plus utilisée parmi la population réglée de France est le flux moyen : c’est le flux considéré comme normal.Les protections hygiéniques se répartissent en quatre grandes catégories:

Les tampons (avec ou sans applicateurs)
Les serviettes hygiéniques
Les cups menstruelles
Les culottes menstruelles
Les éponges menstruelles

La demande du marché est très large en France puisque les personnes réglées sont environ 15,5 millions (majoritairement les femmes de 13 à 50 ans).La tendance est largement au bio et au naturel sur le marché. Traditionnellement, les protections hygiéniques sont conçues pour être mono-usages et donc jetable après la première utilisation. Cependant, la tendance du réutilisable pour des motivations écologiques prend de plus en plus d’ampleur en France et dans le monde, et le marché voit naître de nombreuses nouvelles marques dans ce segment. On voit aussi naître de plus en plus de marques éco-responsables en terme de composants biodégradables.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation du marché

Dans Ma Culotte
Monoprix
Franprix (Groupe Casino)
Casino Groupe
Fempo
Smoon
Moodz
Sisters Republic
So'Cup
Aglaé Lingerie
Réjeanne
Elia Lingerie
Lily Basic
Modibodi
Lidl France
Carrefour Groupe
Naturalia
Pharmactiv (OCP Group)
Alphega Pharmacie
Procter & Gamble
Johnson & Johnson
SC Johnson & Sons
Louve
MÏU
Blinx Underwear
Yoppie
Dreamtim Blooming Rocks
Petites Culottées
Wuka Wear

Liste des graphiques

Le marché mondial de l'hygiène féminine
Segmentation du marché de l'hygiène intime
Évolution du chiffre d'affaires de l'hygiène intime
Part de marché dans les protections féminines écologiques
Évolution du nombre de femmes âgées entre 15 et 50 ans
Répartition des femmes françaises par classe d'âge
Qualiferiez-vous ces marques de...?
Pour chacun des produits d'hygiène suivants, vous arrive-t-il ou vous est-il arrivé de renoncer à en acheter par manque d'argent ?
Évolution du chiffre d'affaires de la production d'articles papiers à usage sanitaire ou domestique
Les marques de miel préférées des Français
Les marques d'hygiène intime préférées des Français
Les marques d'hygiène intime préférées des Français selon l'âge

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En quatre ans, l'entreprise a réussi à séduire environ 80 000 parents.
Les produits de l'entreprise sont 15% moins chers que ceux de la concurrence grâce à la vente en ligne.
L'entreprise fait fabriquer ses couches par BB Distribe à Laval-sur-Vologne, dans les Vosges.
Le lait infantile est acheté auprès d'un groupement d'éleveurs indépendants vendéens.
Présents dans une cinquantaine de maternités et partenariat avec approximativement 6 000 pharmacies.
La PME réalise un chiffre d'affaires de 42 millions d'euros sans recours à une levée de fonds.

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Environ 4 000 salariés concernés
L'entreprise a lancé un programme d'externalisation en 2018.
Le nombre annoncé s'aligne avec les années précédentes : 41 magasins (dont 16 hyper) en 2023, 43 magasins (dont 16 hyper) en 2022, et 47 magasins (dont 10 hyper) en 2021.
Depuis l'arrivée d'Alexandre Bompard comme PDG, 305 magasins dont 80 hypermarchés ont été externalisés, affectant plus de 23.000 salariés.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Dans Ma Culotte

Monoprix

Franprix (Groupe Casino)

Casino Groupe

Fempo

Smoon

Moodz

Sisters Republic

So'Cup

Aglaé Lingerie

Réjeanne

Elia Lingerie

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Ajouts et mises à jour

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04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Casino Groupe
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09/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Petites Culottées
09/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Dreamtim Blooming Rocks
09/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Yoppie
09/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Blinx Underwear
09/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise MÏU
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21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Lidl France
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