O mercado de viagens linguísticas - Brasil

1.1 Definição e escopo do estudo

As estadias no estudo da língua são estadias de duração variável em um país estrangeiro, para aprender ou melhorar a língua do país. Realizado por :

• Crianças (menores de 12 anos)
• Adolescentes (12-18 anos)
• Adultos

As estadias são geralmente durante as férias escolares e geralmente duram entre duas e quatro semanas. Mas a duração pode ser mais longa, dependendo do tipo de estadia e pode levar até um ano. Em geral, há entre 15 e 18 horas de aulas por semana, ou até 3 a 5 horas extras para um curso intensivo.O conteúdo e a intensidade de uma estadia variam de acordo com os objetivos do aluno e as organizações podem oferecer fórmulas que variam da preparação e redação de um exame a estadias mais baseadas no lazer para promover a fluência oral e a exploração cultural.

O mercado global de viagens linguísticas tem visto um crescimento impressionante nos últimos anos, tanto em valor quanto em volume, devido à crescente atenção dada à aprendizagem de línguas estrangeiras, internacionalização e inclusão. Entre os principais players no mercado, existem agências especializadas em férias linguísticas, associações e organizações especializadas que possuem as suas próprias escolas de línguas. Nos últimos anos, as ofertas e fórmulas propostas evoluíram, assim como o público alvo. A oferta foi estendida a um número maior de países, mesmo que a fluência em inglês continue a ser a principal motivação para este tipo de estadia.

Com uma economia cada vez mais internacionalizada, o mercado de trabalho brasileiros vem exigindo cada vez mais o domínio de outras línguas (principalmente da língua inglesa). Como consequência, cada vez mais, os indivíduos estão se interessando neste tipo de estadia, também em busca de um aprimoramento do seu capital humano. Neste contexto, o mercado brasileiro de educação internacional cresceu 20,46% em 2018. No mesmo ano, 365 mil brasileiros embarcaram para estudar em países estrangeiros, sendo Canadá, EUA, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Malta os destinos mais procurados. Outro detalhe é que 60% das pessoas que viajam são mulheres e que a maioria viaja sozinha. Por mais que os jovens sejam o maior público alvo, se nota uma tendência de crescente demanda por tipos de intercambio entre os consumidores com mais de 40 anos. Apesar da maioria dos estudantes começarem a pesquisar pelo serviço via internet, 67% dos clientes tomaram a decisão final nas lojas físicas das agências de intercâmbio.