O mercado de decoração de interiores - Portugal

1.1 Definição e escopo do estudo

O mercado da decoração de interiores é constituído por vários acessórios e artigos utilizados para mobilar e decorar uma casa.

O mercado de design de interiores pode ser considerado como segue:

• Artigos de decoração doméstica e têxteis (tais como cortinas, almofadas, toalhas de mesa, tecidos)
• Móveis pequenos (como candeeiros, mesas de café, mesas de cabeceira)
• Móveis grandes (tais como camas, bancos, sofás)

O mercado global está a crescer rapidamente e espera-se que continue a crescer nos próximos anos. O crescimento está sendo impulsionado, em particular, pela crescente taxa de urbanização e pelo crescimento global impulsionado pelos países em desenvolvimento.

Em Portugal, é o boom imobiliário que está a impulsionar este mercado, com sucessivos aumentos de actividade desde 2014. Não só estão a ser construídas novas propriedades, como muitas estão a ser renovadas e transformadas em alojamento de curta duração (Airbnb, Booking, etc.), graças em parte ao aumento do turismo em Portugal e à necessidade de uma oferta diferenciada nesta área. Entre as tendências emergentes, há uma crescente demanda pelo uso de materiais com impacto ambiental limitado na decoração das casas.

1.2 Um mercado global em crescimento

Em ****, o mercado global de design de interiores foi estimado em *** bilhões de dólares.[***]

Numa escala global, o mercado está a beneficiar do crescimento da urbanização. De acordo com a ONU, em ****, mais da metade da população (***).[***]

O mercado global deve, portanto, beneficiar de duas alavancas de ...

1.3 O mercado português

O mercado português de decoração de interiores tem vindo a crescer de forma constante desde ****. A crise imobiliária que se seguiu à crise financeira do final dos anos **** teve um forte impacto sobre este mercado, que está intrinsecamente ligado ao mercado imobiliário. Para estimar o mercado de decoração ...

1.4 Comércio externo

Para estimar o comércio exterior de artigos de decoração de interiores, escolhemos as seguintes categorias de produtos: móveis, roupa de cama, almofadas e candeeiros presentes na categoria ** dos dados daUN Comtrade.

Em ****, Portugal importou *,** mil milhões de dólares para *,** mil milhões de exportações.

Comércio ...

2.1 O sector imobiliário é o principal motor de crescimento

O mercado de decoração de interiores está intrinsecamente ligado ao mercado imobiliário. De facto, segundo Pedro d'Orey, sócio da QuartoSala - um estúdio de design de interiores e arquitectura - o mercado de design de interiores segue os movimentos do mercado imobiliário com dois anos de ...

2.2 Aluguer a curto prazo de alojamento turístico

Em outra entrevista com Idealista, Pedro d'Orey afirma que o design de interiores cria valor adicional. Isto é especialmente verdade no alojamento de curta duração para turistas, uma vez que é mais provável que estes gastem mais do que a população portuguesa. Um dos principais factores de diferenciação do ...

2.3 Tendências da procura

A Covid ** teve um forte impacto nas novas expectativas dos consumidores, especialmente em Portugal. De facto, o aparecimento do teletrabalho está a levar a um aumento da procura de espaços híbridos, equipamentos de escritório, mas também de uma disposição mais agradável e natural do interior ...

2.4 Distribuição da demanda

Para tentar estimar o peso de cada segmento, tentamos dividir o mercado em alguns sub-segmentos, cujos dados são calculados peloINE, o Instituto Nacional de Estatística Português. Embora incompleta, esta repartição dá-nos uma ideia da repartição das vendas em Portugal. Foram seleccionados os seguintes códigos, ...

3.1 Número de empresas e volume médio de negócios

Para estudar o número de empresas e funcionários utilizaremos os mesmos códigos ACE que na análise da dimensão do mercado, com um nível adicional de detalhe não disponível nos dados de faturamento, embora nem todas as categorias de produtos incluídas estejam necessariamente ...

3.2 Os principais atores

Aqui é importante distinguir entre os diferentes tipos de jogadores. Por um lado, encontramos os grandes comerciantes de objectos de decoração de interiores, com presença internacional e que geram milhões de euros de volume de negócios; por outro, há os pequenos comerciantes que vendem produtos que muitas vezes ...

4.1 Categorias diferentes de produtos

Se olharmos para os websites das várias empresas de mobiliário e decoração, podemos distinguir várias categorias de produtos no mercado da decoração de interiores.

Objectos decorativos e têxteis domésticos Roupa de cama Roupa de casa Roupa de mesa Linho decorativo Móveis, iluminação ...

4.2 Preços dos serviços

O design de interiores abrange uma gama muito ampla de produtos, o que torna difícil dar uma gama de preços representativa para cada produto, dependendo da sua gama de qualidade. Podemos, no entanto, fazer estimativas para os serviços de design :

Fonte : Habitissimo

4.3 Tendências e características da oferta

O interior conectado

Os recentes desenvolvimentos tecnológicos permitiram à Ikea lançar uma aplicação de realidade aumentada que permite aos clientes colocar virtualmente móveis em suas casas. O lançamento da aplicação de realidade aumentada (***) da Ikea poderia anunciar um avanço nas vendas de mobiliário online, ...

5.1 O Regulamento Geral Europeu de Segurança dos Produtos

A Directiva de Segurança Geral dos Produtos é uma directiva europeia, que visa garantir um elevado nível de segurança para os produtos distribuídos no mercado europeu.[***]

De acordo com esta directiva, um produto é considerado seguro se cumprir as disposições de segurança estabelecidas pela legislação europeia, ...

6.1 Segmentação

Fonte: Retail Index, Orbis

• Conforama
• Vista Alegre
• Lameirinho
• Loja do Gato Preto
• Espaço Casa
• JOM
• JJA Groupe