Il mercato del basket - Italia

I club di pallacanestro permettono ai giocatori con una licenza annuale di giocare a pallacanestro secondo la formazione di squadre per età e sesso, con diversi allenamenti alla settimana così come partite in campionati nazionali, regionali o dipartimentali. Rappresentano generalmente una città o una Regione. Nel 2017 la pallacanestro era il 4° sport più praticato in Italia con più di 300.000 giocatori con licenza, ovvero il 7,1% del tesseramento nazionale, dietro al calcio, al tennis e alla pallavolo. Sta anche al 4° posto per numero di club in federazione, con 3.000 associazioni affiliate alla Federazione Italiana Pallacanestro (FIP), l’organo di governo della pallacanestro in Italia. Il campionato maggiore in Italia è La Lega Basket Serie A, in cui giocano 16 squadre. Le sponsorizzazioni pubbliche e private rappresentano il 70% del totale dei ricavi dei club, la biglietteria il 20%, ed i diritti televisivi ed altri redditi il 10%. Nella stagione 2019-2020, solamente il brand value delle squadre della Lega Basket Serie A valeva 23,3 milioni di euro, ovvero il 21% del fatturato complessivo del sistema del campionato (110 milioni di euro). La crisi sanitaria ha avuto effetti molto negativi rispetto ai ricavi della pallacanestro in Italia, principalmente per colpa della cessazione anticipata dei campionati. La perdite sono state di più di 40 milioni di euro.